近日，视频号电商最新一组数据引起外界注意。数据显示，去年视频号带货GMV同比增长近3倍，订单数量增长超244%。直播带货是当前电商“赛道”的主流，作为“第一梯队”的抖音、快手，在市场份额与用户规模保持优势，然而，这并不意味着能永远独占鳌头。随着视频号电商、美团直播、京东采销直播、百度AI直播的涌现与“围猎”，直播电商格局或呈现新局面。
　　瓜分市场份额新晋平台GMV爆发式增长
　　据了解，近日举办的“2024微信公开课Pro”上，视频号直播带货的一些数据被公开，2023年视频号直播带货规模同比大幅提高，GMV（商品交易总额）同比2022年增长近3倍，供给数量增长超过300%，订单数量增长超过244%。
　　差不多时间，百度电商生态大会上，百度副总裁、百度电商总经理平晓黎透露，2023年百度优选GMV同比增长594%，交易用户数和动销商家数分别增长4倍和3倍。
　　京东也披露了旗下采销直播的有关数据。承接去年双十一的势头，今年跨年直播中，京东采销直播间跨年直播5个小时内，整体观看人次超1亿；在单个领域中，京东汽车采销直播间的成交额环比增长13倍，直播订单超5万，新用户增长4.5倍。
　　直播带货不再是抖音、快手的“专属”。记者观察发现，在众多电商App中，包括淘宝、京东、拼多多、美团等直播已位居App的一级入口，唯品会、百度优选、小红书、B站等涉足直播带货。
　　倾斜内部资源、通过AI技术快速打开市场
　　当前，抖音+快手依然稳点直播电商的第一梯队。但作为后来的腾讯视频、京东、美团等，已明确会倾斜更多的流量与资源往直播电商，提升市场规模与用户规模。1月9日，微信广告公布上线视频号直播广告通投新能力，并支持朋友圈常规广告和橱窗广告两大形态推广视频号直播，称以此帮助广告主更好拓展直播间流量，提升广告转化。
　　资本市场亦看好新入局者的未来。近日，国信证券研报显示，该行预计腾讯2023年Q4将实现营收1561亿元，同比增长8%，预计视频号将带动广告收入同比增长16%，广告增长主要系视频号流量稳健增长，陆续开放更多广告位。该行指出，2023年年底视频号加大对直播带货的资源投入，预计2024年内循环广告收入将逐步在视频号中放量。
　　另一方面，有大厂利用技术手段来提升在直播电商领域的竞争能力。据介绍，今年百度将向电商商家开放10万个数字人的免费名额，并且向用户发放1亿元的数字人直播间消费补贴。百度提供的数据显示，数字人能降低商家近80%的直播运营成本。平晓黎指出，内容直播本质上还是提高了人货匹配效率。但直播电商对普通商家来讲，经营成本是提升的。智能电商如果通过数字人把这个成本降低，商家可以有更多收益来优化商品，价格打低，从而提升竞争力。
（文章来源：广州日报）