今年1月，“南北互换”“南方人到北方看雪，北方人到南方看海”成为新潮流，哈尔滨“火爆出圈”，南方游客勇闯哈尔滨，这股热潮将持续至寒假。与此同时，各地也通过与哈尔滨互动，增加热度，来推广各自的旅游。
　　市场动态：寒假东北游产品热卖
　　在哈尔滨这一波的热度带动之下，东北相关产品的咨询客流逐渐增多，近一周环比增长超过150%。受此影响，当地各类资源亦日趋紧张，出现冰雪大世界需预约入园等变化。价格方面，在寒假正式放假前性价比较高，寒假后受春运影响，机票涨幅致使成本升高，旅行社卖价整体会再有5%-10%的升幅。目前，广之旅多款产品均涉及哈尔滨冰雪大世界和雪乡等地，其中针对寒假游打造的亲子系列和智趣营系列更贴合家庭出游，产品设计上主推舒适休闲度假，0自费0购物。
　　广东中旅特别推出“雪山飞‘湖’·冰雪大世界东北双飞纯玩6天”，带着游客打卡闻名于世的视觉盛宴--冰雪大世界，登上长白山领略天池的魅力，还能参加多种冰雪娱乐项目，在雪乡感受冰雪的奇妙之处，沉浸在梦幻般的冰雪奇境。
　　天天假期线下门店的咨询热点，基本上都是以北方看雪玩雪的目的地，最受欢迎的景区有哈尔滨冰雪大世界，雪乡，亚布力滑雪场。计划寒假出游到东北的游客占比高达3到4成，其中50%以亲子家庭和年轻人为主，雪乡等景区的价格也水涨船高，甚至一位难求。
　　市场隐忧：警惕“过度旅游”
　　哈尔滨市人民政府官网显示，2022年末户籍总人口939.5万人，其中市区面积10198平方公里，九区人口551.9万人。而仅仅在元旦期间，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次。随着冰雪游进入旺季，预计当地客流量将持续维持高位。
　　有业内人士表示，本地居民对外地游客真诚热情是对的，能提供大量的情绪价值，但事物往往有两面性。当游客数量太多，对当地造成的负面影响已经大于旅游业带来的正向收益时，即成为“过度旅游”。联合国世界旅游组织（UNWTO）近日警告说，2024年有可能成为“过度旅游”情况最糟糕的一年。
　　外溢效应必然产生。业内人士表示，在旅游品质有保障的前提下，多数人会选择更具性价比的旅游方式，选择“落地拼团游”、“穷游”、“特种兵旅游”等，一些景区、酒店会用冬季免票、寒假特惠或促销活动吸引游客。
　　省内动态：江门文旅出手
　　哈尔滨爆火之后，吉林、辽宁、广西、新疆等地陆续出手争取流量和热度。广东终于出手了。日前，江门文旅业界也喊话东北“老铁”，送出诚挚福利礼包：即日起到2024年2月8日，全市31家景区门票免费、22家酒店住一晚送一晚的政策优惠，请东北游客来感受广东的热情和温暖。
　　此次江门免费向东北三省(黑龙江、吉林、辽宁)游客开放的31家A级景区包括了5A级开平碉楼文化旅游区立园、马降龙景区，还有新会启超故里·小鸟天堂、古兜温泉、台山川岛等著名景区。东北游客凭近期从东北三省出发到广东省的大交通凭证(机票/高铁票/高速)发票，与个人身份证信息挂钩，即可参与本次活动并在现场享受免票优惠。
　　记者观察：借力要拿捏好分寸 更需升级优质供给
　　本次哈尔滨出圈，主要是因为消费者体验佳、口碑好，软服务的升级，让国民产生情感连接，并传播情绪价值。
　　“冷”经济火起来了，岭南“暖”经济如何吸引更多外来游客？流量及热度有其增长及消退有其自然规律。爆款只是结果，不是手段；越模仿，越容易失去自我，更难超越自我。
　　珠三角西岸及粤西多地此前曾因影视旅游而火爆。江门前有《让子弹飞》，后有《狂飙》。湛江也曾一度凭《隐秘的角落》出圈。流量过后，该怎么做？实际上，国内游的竞争极为激烈，各地都发布了各种景区门票和酒店住宿的优惠政策。一个旅游目的地要想火，从让人看到，到让人主动发现，再到爱上旅游，是一个系列工程。旅游目的地的打造，不是停留在几篇宣发，也不仅只是文旅企业和主管部门单打独斗，更涉及多个系统和部门的共同配合。
　　热点可以借力，但是要拿捏好分寸。对于省内目的地及景区来说，除了拓展东北等增量市场之外，更应该关注粤港澳大湾区的核心客源，分析自身在微度假板块方面的优势，让游客看到差异性和个性化，有新奇感。
（文章来源：广州日报）