1月19日，苹果首款MR头显设备——Apple Vision Pro在美正式开启预售，售价为3499美元（约人民币2.5万元）。

　　此外，摩根士丹利于近日发布最新报告，下调2024年第一季度iPhone和iPad的预期产量，并指出苹果iPhone订单从2023年12月份开始出现放缓迹象。
　　在此背景下，苹果Vision Pro能否成为其第二个“iPhone”，又能否力挽狂澜提振硬件产品销量？
　　未上市却争议颇多
　　值得关注的是，苹果Vision Pro未上市却争议颇多。首先其高昂的售价让许多消费者望而却步，有“果粉”告诉记者，虽然自己是苹果的忠实爱好者，手机、手表、电脑、iPad等电子产品均使用苹果，但Vision Pro这款产品定价实在是太高了，自身消费能力不足以承担。
　　其次，多家视频供应商也都持观望态度，并不看好苹果Vision Pro上市后的表现。据报道，奈飞并没有计划为苹果即将推出的VisionPro头戴设备开发应用程序，这意味着这家世界上最大的视频订阅服务公司对这项新技术仍然保持观望态度。
　　浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林对《证券日报》记者表示，苹果Vision Pro目前软件生态并不丰富，如今是软件定义硬件的时代，所以未来打开市场需要应用生态足够完善。
　　事实上，头显设备的舒适性也是消费者最关注的方向。日前，苹果邀请媒体参与Vision Pro的测评，多家媒体评测后认为，佩戴头显设备最佳时间为20分钟左右，此后就会因为重量、画面等原因感到头痛等不适症状。此外，也有媒体反馈称，Vision Pro存在3D眩晕等问题。
　　但也有部分机构对其保持乐观态度，据TrendForce集邦咨询表示，Vision Pro是苹果扩大虚拟头戴装置市场规模的重要布局，同时也可借该产品跻身VR/AR市场，成为技术创新的先驱。若首购热烈，预估2024年Vision Pro出货量有机会达到50万台—60万台。
　　美国银行预估，苹果公司将在2024年向“果粉”出售数十万台Vision Pro。而一旦Vision Pro的价格可以从目前的3500美元降至1500至2000美元，该产品的销量还可以飙升至数百万台。
　　中信证券研报表示，苹果首款头显产品发布是其核心战略从办公终端、移动计算向空间计算延伸的重要节点，初代产品在芯片、显示、交互等硬件端创新突出，在应用端有望B端+C端同时推进，突破传统VR产品的应用局限。中长期维度，持续看好苹果头显产品的迭代以及对VR/AR行业的引领作用。
　　能否拯救增速放缓的市场
　　据市场调查机构Counterpoint Research公布的最新报告显示，在2023年全球高端智能手机（≧600美元）市场中，根据品牌市场占有率的统计预测，苹果2023市场占有率为71%，较2022年同期的75%有所下降，这主要是由于华为Mate60系列的发布，以及小米在高端市场份额中从1%升至2%。
　　事实上，苹果硬件在全球市场的增速放缓已是不争的事实，那么苹果Vision Pro的推出能否为其带来新的增长曲线？“苹果Vision Pro定价较高，目前来看部分功能受限，所以其用户群体数量肯定不如手机，销售量也不会特别大，从而也无法承担起苹果销量提升的重任。”达睿咨询创始人马继华对《证券日报》记者表示。
　　盘和林认为，目前苹果Vision Pro的产品生态还不丰富，未来要看全球开发者能否围绕这款产品来提供软件应用支持，所以其成功之路短期恐难见效，而手机份额被抢是实实在在发生在当下。
　　国内市场市场，随着国产手机逐步占领高端机市场，苹果在国内高端市场的占有率也在逐步下滑。BCI数据显示，在2023年11月份，4000元以上的高端手机市场，苹果的份额为50.8%，而华为占22%，小米占14%。不过从份额变化看，苹果下滑了21%，而华为增长了9%，小米增长了12%。
　　近期，苹果开始了在国内史无前例的降价促销，或意图刺激换机增加销量。据了解，自1月17日零点起，天猫Apple Store官方旗舰店中的手机、电脑、平板、手表、耳机以及Apple Pencil等全线苹果产品官方直降。其中，iPhone15全系列券后优惠1000元，比前几天苹果官网推出的“迎新春限时优惠”活动还要便宜500元。
　　“苹果在中国市场面临的压力较大，一方面苹果光环正在逐渐褪去，其次苹果的竞争对手实力在增强，正逐步侵蚀其市场份额。另外中国市场的智能家居产品，包括智能汽车发展都很快，正在跟手机形成生态，在这方面苹果也处在弱势地位。”马继华认为。
（文章来源：证券日报）