“这是江西省博物馆第一次联合故宫博物院办展，100多件故宫博物院馆藏瓷器首次回到江西省展出。我非常喜欢中国传统文化，因此便早早预约了。”2024年1月上旬，在江西省博物馆“御瓷归来”展厅，身着汉服的姬如雪（化名）一边拍照一边告诉《中国经营报》记者。
　　记者在现场看到，“御瓷归来”展览开幕首日，前来观展的游客络绎不绝，精美的瓷器展台被围得里三层外三层。和姬如雪一样，身着汉服参观的游客达几十名，同样吸引着众人的关注目光。
　　这只是江西省文旅业呈现“爆发”之势的缩影。携程统计数据显示，2023年，前来江西省旅游的游客总人次同比2019年增长80%，旅游收入同比2019年增长61%，整体发展势头十分强劲。
　　“2023年，江西省文旅市场高开稳走、逐级回暖、持续向好。过去一年来，滕王阁颂读诗词、鄱阳湖赏候鸟神韵、武功山‘特种兵’高山漫步、望仙谷悬崖民宿、篁岭古村崖上晒秋、景德镇旸府寺陶瓷之旅和宜春温汤度假等都圈粉无数。”江西省文化和旅游厅党组书记、厅长梅亦总结称。
　　练好文旅服务“内功”
　　2024年1月8日下午，江西省博物馆联合故宫博物院、景德镇御窑博物院等7家文博单位共同举办的开年大展“御瓷归来”正式开幕，这是明清御瓷600年间首次大规模集中回到“老家”江西省展出。
　　据介绍，本次“御瓷归来”展览为期3个月，在展出的180件御瓷精品文物中，珍贵文物有144件，占比高达80%，其中有122件来自故宫博物院。成化斗彩三秋杯、康熙郎窑红观音尊、雍正葱绿釉碗等部分珍品，更是首次走出故宫博物院进行展示。
　　记者注意到，展厅内布置有“集章打卡”互动环节，还利用投影技术再现了故宫的一年四季，以提升观众观展的参与度和互动感。此外，江西省博物馆还在展览首日免费提供明清妆造体验，展览现场穿着古典汉服的游客随处可见，与精美绝伦的瓷器相得益彰。
　　事实上，历史文化正是江西省文旅产业发展的底蕴和底气。“江西省文脉绵长，厚重如山。”梅亦表示，物华天宝、人杰地灵的赣鄱大地，孕育了驰名中外的陶瓷、书院、客家、中医药等地方特色文化。“这里有千年瓷都景德镇、千年名楼滕王阁、千年书院白鹿洞书院、千年古刹东林寺，每一处都记录着历史，满载着乡愁。”
　　梅亦进一步指出，江西省还有“中国革命的摇篮”井冈山、“人民军队的摇篮”南昌、“共和国摇篮”瑞金和“中国工人运动的摇篮”安远等红色故地，孕育了伟大的井冈山精神、苏区精神和长征精神。近年来，景德镇陶瓷文化传承创新试验区、长征国家文化公园建设等一批国家战略平台也在江西省汇聚。
　　此外，江西省文旅业也在练好服务“内功”。在萍乡武功山景区，“追光夜经济”“特种兵式夜爬”已成为新时尚，这也让武功山旅游展现出朝气蓬勃的青春气息。据统计，2023年以来，前来武功山“夜爬”的大学生已超过80万人次。
　　武功山的成功，离不开景区探索的全时域周到服务。记者了解到，为保障“夜爬”游客的安全和舒适体验，武功山景区加强游线巡查力度，加装沿途照明灯，并打造24小时免费服务的“特种兵”服务中心，满足游客的个性化、差异化需求。
　　“我们努力提升旅游服务品质，在江西省开展优秀旅游服务城市试点创建，并以此为目标引导全省文旅经营单位，树立‘游客不下山，服务不下班’的服务理念，推动全省旅游服务的提质增效，不断擦亮文旅消费环境的江西口碑。”梅亦感慨道。
　　省会南昌带头“出圈”
　　在刚刚过去的2023年，南昌市作为江西省省会成功“出圈”，城市吸引力、影响力和美誉度持续提升。相关统计数据显示，2023年，南昌市共接待游客1.9亿人次，实现旅游综合收入1977.79亿元，在“2023中国十大旅游目的地”中排名第七位。
　　江西省委常委、南昌市委书记、赣江新区党工委书记李红军告诉记者，近年来，南昌市坚持“以文塑礼、以礼彰文”，借助文旅资源交通优势，深度开展旅游基础设施提升、产业业态升级工作。高品质、高标准打造了海昏侯国遗址公园、滕王阁景区、万寿宫历史文化街区等地标性项目，大力推动“引客入赣”“引客入昌”，助推“天下英雄城”品牌一路飘红。
　　梅亦则表示，南昌市持续推进迎新跨年焰火晚会、国际龙舟赛、“八一起义”升旗仪式等一场场爆款活动，成为新晋的国内网红城市，文旅市场在2023年全年保持火热状态，在江西省文旅高质量发展过程中彰显出省会担当。
　　对于具体做法，南昌市文化广电新闻出版旅游局相关负责人表示，一方面，在“四时皆景、四季皆美”基础上，依托南昌市“红色、古色、绿色、潮色”特色，不断优化文旅精品路线及推荐工作；另一方面，实施文旅IP提升计划，重点打造“八一起义”“滕王阁”“海昏侯”“万寿宫”“八大山人”等文旅核心IP。同时，随着杭昌高铁（杭州—黄山—景德镇—南昌）的开通，交通更加便利，极大提升了沿线居民周边游的兴趣。
　　记者了解到，在2024年跨年夜，音乐盛宴、跨年集市、巡游表演、浪漫雪花邂逅、灯光秀和倒计时等活动在南昌市轮番登场。官方统计数据显示，在2024跨年夜当天，南昌市共接待游客146.23万人次，较2023年跨年夜上涨79.8%。在客源方面，江西省外游客占比25%，江西省内跨市游客占比36%，南昌市本地游客占比为39%。
　　值得一提的是，2024年1月7日，南昌市人民政府与携程集团签署战略合作协议，未来，双方将共同发力将南昌市建设成江西全省旅游中心城市和国内重要、国际知名旅游目的地。携程集团高级副总裁王韦表示：“携程将在深入推进‘引客入昌’工程，扩大入境游市场，培育和发展旅游新业态，深化‘旅游+’融合发展等方面不断提供助益。”
　　携程旅游事业群团队游业务负责人肖吟元进一步表示，目前，游客来到江西省往往会走一个“大环线”：先来到南昌市，再到三清山、婺源、庐山等景区走一圈，再回到南昌市返程。“未来，我们希望和南昌市一起打造‘南昌+X’旅游模式，以南昌市为中心辐射周边，打造一系列的跟团游产品。”
（文章来源：中国经营网）