距离春节还有不到20天的时间，各大电商纷纷瞄准这一消费节点。记者从各大电商平台了解到，春节前夕，淘宝天猫、京东、抖音、拼多多、美团等陆续发布“年货节”大促策略。资料显示，各大电商平台将便宜、高性价比视作此番年货促销策略的重点，但由于平台优势不同，各大平台的“抵买”商品也有所不同。

　　电商“年货节”相继开启
　　春节是中国人最重视的传统节日，买年货、囤年礼是家家户户节前的重要习俗之一。为此，各大电商纷纷瞄准这一消费节点。
　　京东“年货节”的百亿补贴日已于1月17日晚8点率先开启，带来8.8元年货开售、5折爆款限时补等福利。早前上线的便宜包邮日活动，为消费者带来一件也包邮的产业带直发高性价比商品，9.9包邮频道的部分商品还将上线先享后付功能。京东主打以超值价格、多元形式，满足消费者的个性化年货节礼需求。
　　1月13日，抖音电商推出“抖音商城好物年货节”活动，特设一件立减15%会场专区，以“超值”性价比呈现多种多样的年货好礼，满足大众新春悦己消费和过节走亲访友的购物需求。活动为期16天，至1月28日结束。
　　拼多多在1月初已经启动2024年“年货节”。截至记者发稿前，拼多多相关负责人表示，“年货节”启动后，从生鲜水果、坚果糕点、酒水冲饮到居家百货、美妆服饰、数码家电等品类，销量都有不同程度的提升。据悉，拼多多2024“年货节”将持续至1月28日。上述负责人表示，活动期间，将继续对生鲜农产品“零佣金”，倾斜“百亿补贴”“万人团”等价值超过30亿元的站内资源和红包优惠。
　　此外，淘宝天猫、美团、快手等活跃电商平台也纷纷启动“年货节”，主打优惠方式为主，激发新春消费市场潜力。
　　平台大促策略各有不同
　　各电商平台齐上“年货节”，消费者可谓“花多眼乱”，表示不知道选择哪家更划算。记者梳理资料发现，电商平台在“年货节”的发力点各有不同。
　　深耕农村市场的拼多多，每年“年货节”都会联合全国各省市多个优质农产区及众多知名农副产品品牌，优选百万品质商家，从供应源头为“多多好年货”保驾护航，今年主打的是赣南脐橙、金华火腿、哈尔滨红肠、广西芭乐等农产品。
　　主打生鲜产品的本来生活在深圳网上“年货节”首期活动中，送出百万张“当季畅销鲜果券包”，云冠橙、盈香园3000橙、果千寻阿克苏100冰糖心等旗下明星商品通过优惠券减免超低价放利消费者。国外生鲜产品同样是本来生活关注点，在“年货鲜回家”主会场首期“当红出道”专题中，当季草莓、车厘子、蓝莓及牛腩、牛排、鳕鱼等数百款鲜品价格直降，让市民们足不出户即可享受来自世界各地的优质原产地美食。
　　近年直播电商火热，新入赛道的平台借助本身的资源优势发力。京东国际打造“年货节”专场直播、三亚免税溯源直播、法国特色好物专场直播等多场京东采销主题活动，以实时互动的方式，让消费者足不出户尽享全球畅购消费体验。抖音电商在“年货节”期间深入河北清河羊绒、福建石狮棉衣、乳山生蚝、武鸣沃柑、临安坚果等多个区域产业带，加强源头优选，推出溯源直播，由原产地直供好货送往千家万户。1月18日，美团买药联合德生堂、国大药房、漱玉平民等20余家知名连锁药店品牌，启动“健康过大年”年货直播活动。据悉，此次系列直播重点聚焦滋补调养、营养保健、维矿用药等热销保健品。据美团买药有关负责人介绍，往年春节期间，阿胶、蛋白粉、复合维生素等滋补类保养品一直是站内热销的保健品，钙片、深海鱼油、益生菌等今年也备受关注，销量增长明显。用户在美团APP、美团外卖及美团买药搜索“万店直播”，即可直接进入直播间，下单后最快半小时便可直接送货上门。
　　实惠仍是大众心头好
　　记者随机采访20位需要办年货的广州市民，当中的13位表示购买年货时看重高性价比的平台。同时大部分消费者希望电商平台在促销时少一些“花里胡哨”，简单直接让利大众。网经社电子商务研究中心特约研究员庄帅认为，今年电商“年货节”突出一个“性价比”，消费趋势仍是理性消费，消费需求呈现多样化，且直播带货的比重不断提升。
　　抖音电商相关负责人表示，辞旧迎新之际，平台希望借助“年货节”大促将“好价格”和“好服务”呈现给广大消费者，让大家把地道的年货带回家；也希望能助力商家、达人于岁末收获更多“好口碑”和“好销量”。
　　也有消费者向记者表示，希望平台为消费者提供购物“攻略”，突出自家的优质商品，方便大众因应消费需求下单。“年货节期间，各平台多措并举促消费，有利于充分激发消费潜力。今年‘年货节’在保持大规模促销力度基础上，更加强调文化内核与品牌内涵的塑造，并适应市场变化，满足消费者的精细化、个性化需求。”商务部研究院电商所副研究员洪勇对媒体表示。
（文章来源：信息时报）