1月24日，东方甄选公布了2024财年中期业绩，尽管从净利润口径上看有所下滑，但总体营收依然保持稳步增长。
　　财报显示，报告期内，东方甄选实现总营收约28亿元，同比增长34.4%；实现净利润2.49亿元，同比下滑57.4%；同时，经调整后净利润为5.09亿元。
　　2023年底，“董宇辉事件”一度将东方甄选推上风口浪尖。而最新财报显示，东方甄选似乎正在重回正轨。
　　直播业务全面深化
　　1月24日，东方甄选公布了2023年6月1日至11月30日最新财报。从财报看，东方甄选在直播业务上日渐成熟。
　　报告期内，公司实现带货总GMV57亿元。其中，抖音上第三方产品及自营产品的已付订单总数为5960万单。截至2023年11月30日，东方甄选自营产品的数量已超过264个，自营产品带来的营收约19亿元。
　　对于这份成绩单，东方甄选行政总裁俞敏洪表示：“2024财年是拥抱变化的一年，我们在新财年取得了一个不错的开端。这反映出我们商业模式的韧性，以及自营产品和直播电商业务具备的强劲潜力。”
　　东方甄选方面表示，面对更加庞大的用户需求和复杂多变的市场环境，公司推出了一系列高质量的新产品、新内容和新的直播活动，也吸纳和培养了更多专业领域的优秀人才，以支持新业务的快速发展。
　　2023年末，由于“董宇辉事件”的影响持续发酵，东方甄选一时间被推上风口浪尖。后来董宇辉拿到股权、晋升为公司高管，并独立开启账号直播，风波才得以平息。
　　记者注意到，在董宇辉最近的一次直播中，著名作家梁晓声、蔡崇达、《人民文学》主编施战军做客“与辉同行”抖音直播间。直播累计观看人数895万人，最高在线人数近70万。
　　据第三方机构数据显示，此次直播间最终成交《人民文学》杂志8.26万套、99.2万册，成交金额1785万元，销售码洋1983万元。这一成绩，也创造了单品图书在东方甄选直播间单场图书销量最高1000万元的纪录。
　　自营商品加速接棒
　　从最新财报来看，另一个引人关注的点在于自营渠道的加速铺设。
　　财报显示，截至2023年11月30日，东方甄选自营产品的数量已超过264个，带来营收约19亿元。从拿来品牌“吆喝”，到向上拓展产业链，东方甄选显然选择了所有成熟直播公司的必由之路——自营渠道建设。
　　东方甄选财务总监尹强表示，在报告期间，我们实施了一系列新举措，以促进自营产品的发展，提升了对消费者的服务能力，从而实现了营收的稳健增长。
　　据公司介绍，在产品质控上，东方甄选进行了全方位细化升级，通过视频监控、“一镜到底”的视频拍摄，将生产和质检流程透明化地呈现在消费者眼中。
　　供应链纵深上，东方甄选也取得了突破。凭借在品牌、商业模式及发展速度的优势，公司有能力选择行业中最顶尖的供应商长期合作，并在产品设计和质控上提出更加严格的调整要求。
　　随着新客和复购率的增长，东方甄选持续提升服务能力。2023年10月17日，东方甄选App会员体系上线，为顾客提供更周到的会员服务和个性化的购物体验。
　　东方甄选表示，未来将专注于打造更多爆款产品，扩大SKU范围，确保产品质量；同时尽量减少不必要的添加，为消费者开发更健康、更天然的产品，以更实惠的价格为客户提供更好的产品。
　　此次财报中，东方甄选还明确表示，将在工厂层面加大对供应链的投入，以获得对质量控制措施的掌控，从而使东方甄选的产能更加灵活，降低原材料和管理成本，将价值充分回馈给消费者。
　　记者还注意到，近期，东方甄选向母公司新东方出售其全部教育业务已获批准。财报显示，出售完成后，东方甄选将成为一家纯粹的自营及直播电商公司，有利于整合集中资源，发展自营产品及直播电商业务。截至2023年11月30日，东方甄选拥有货币资金总计35亿元，可为公司后续布局提供充裕资金支持。
（文章来源：上海证券报）