1月25日，国际数据公司（IDC）最新手机季度跟踪报告显示，2023年第四季度，中国智能手机市场出货量约7363万台，同比增长1.2%，在连续同比下降10个季度后首次实现反弹。2023年全年，中国智能手机市场出货量约2.71亿台，同比下降5.0%，创近10年以来最低出货量。
　　报告指出，虽然整体市场终于恢复到增长趋势，但是市场表现还是明显低于预期。目前的市场需求主要来自于1-3线城市的高端人群，例如销售较好的产品大多集中于苹果iPhone15、华为Mate60、小米14、vivoX100等各品牌的旗舰产品系列；而主要负责走量的中低端产品的销售情况并未明显改善，占据大部分市场份额的中低端用户的换机需求依然没有完全释放。
　　报告认为，2023年下半年，随着经济环境的改善以及社会各界对于手机市场热度和关注度的提升，市场需求逐渐好转和改善，但尚未完全释放。而厂商对于出货量的态度仍保守谨慎，整体市场表现难以达到预期。
　　厂商中，苹果在2023年第四季度和2023年全年的出货量排名国内市场首位。报告分析称，虽然苹果在国内高端市场受到竞品的明显冲击，加上自身产品升级幅度有限导致吸引力下降，但是在第三方渠道上持续较大幅度的降价促销推动下，还是吸引了较多消费者的需求。
　　IDC中国高级分析师郭天翔建议，整个行业仍然需要维持保守务实的运营策略，控制库存，稳定现金流。厂商应建立长期发展目标，坚持在高端产品和折叠屏产品上的投入，打造高端品牌形象的同时，也可以加强与运营商的合作，有效合理利用运营商资源。
（文章来源：上海证券报·中国证券网）