上市后业绩即“变脸”，“便携按摩器第一股”倍轻松连续两年亏损。

　　1月29日晚间，倍轻松（688793.SH）披露2023年年度业绩预告，营收、净利较去年同期有较大增长，但整体仍未扭亏为盈。
　　预告显示，2023年公司预计实现营业收入11.25亿元-13.75亿元，同比增长25.58%-53.48%；预计归属母公司所有者的净利润为-3550万元到-5330万元，亏损将减少8780.65万元-7000.65万元。
　　公司对此表示，2023年为公司品牌建设战略年，相关渠道费用投入较大，使得公司销售费用支出较多，未能报告期内实现盈利。
　　整体来看，2023年全年，倍轻松虽预计亏损3550万元到5330万元，但收入增长较快，利润大幅减亏，盈利能力有所改善。
　　1月30日晚间，或为向资本市场传递信心，倍轻松公告，拟以2500万元-5000万元回购股份，回购价格不超过人民币49.36元/股。
　　利润大幅减亏：抖音渠道高增
　　公开信息显示，倍轻松主要从事智能便携按摩器的设计、研发、生产、销售及服务，经营自主品牌“breo”与“倍轻松”系列产品，同时为其他知名品牌企业提供ODM定制产品。
　　2021年7月，倍轻松成功登陆科创板，开盘报160元/股，较发行价27.4元/股同比大涨484%。就在投资者因股价大涨提振信心时，倍轻松却在2022年开始猛然浇下业绩的冷水。
　　在正式上市之前，公司的营收和净利在2018至2021年期间逐年上升，最高2021年营收达8.96亿元，净利达0.92亿元。
　　情况在2022年第一季度开始急转直下，2022年全年，倍轻松营收较上年同期下降24.69%，亏损1.2亿元，较上年同期下降235.46%。
　　倍轻松在年报中解释，在国内外多重超预期因素的冲击下，国内经济承受压力，有效需求不足，终端消费直接受到冲击。
　　亏损一直持续了六个季度，直到2023年第三季度，倍轻松才艰难盈利901.51万元。
　　从2023年全年来看，倍轻松虽然仍预计亏损3550万元到5330万元，但收入增长较快，利润大幅减亏，盈利能力有所改善。
　　对于原因，公司认为“随着抖音渠道爆发性增长、加盟模式逐步调整、产品创新巩固护城河，大单品突围推动业绩，同时公司持续深化降本增效”，业绩得以进一步改善。
　　国信证券观点也表示，渠道布局是公司盈利能力改善的重要原因，2023年，倍轻松抖音渠道持续高增，天猫/京东渠道增长稳健。
　　根据电商销售跟踪数据（久谦中台），2023年公司抖音渠道GMV同比增长386%。同时，在抖音巨大的品牌流量曝光下，公司天猫及京东渠道同样实现良好增长，久谦数据显示，公司2023年天猫/京东渠道GMV同比分别增长20%/14%。
　　发力“新引擎”：线上线下一体化
　　目前，在渠道建设方面，公司已初步形成了线上渠道、线下直营门店&加盟商、海外渠道等模式共存的多条完整的全渠道营销体系。
　　在亏损泥潭已挣扎两年，2024年，倍轻松是否能持续改善盈利能力、成功扭亏为盈，成为业内关注热点。
　　1月29日，倍轻松向投资者表示，2023年公司以线上抖音渠道引入流量、其他电商平台和线下直营门店分流驱动“大单品”的策略，快速提升销售规模。 同时导入“快闪项目”、“中医工艺活动”、“速按摩项目”、“抖音本地生活”、“美团闪购”，通过多种营销模式，多渠道导流店面，沉淀用户，建立稳定的长效链接。
　　“未来，线上线下一体化将成为增长新引擎。”倍轻松如此认为。
　　与此同时，在产品战略方面，倍轻松表示，2023年是公司品牌建设战略年，重塑公司战略及品牌市场，将公司从单一智能便携按摩器转向“健康按摩小电器+医疗器械+个护健康AI”三位一体的发展格局。
　　在2024年，倍轻松表示，腰背按摩器、颈部按摩器等系列产品都将持续推陈出新，将极大地提升公司再度打造“大单品”的可能性。
　　1月30日晚间，或为向资本市场传递信心，倍轻松公告，拟以2500万元-5000万元回购股份，回购价格不超过人民币49.36元/股。
　　有分析人士向记者表示，倍轻松想扭亏为盈没有想象中容易，销售费用率较高、高毛利率无法持续等风险仍存。不过，随着线下销售需求恢复、全渠道营销进一步完善，倍轻松的盈利有待进一步修复。
（文章来源：21世纪经济报道）