微短剧向精品化再迈进一步。近日抖音宣布与著名导演周星驰达成独家精品微短剧合作，首部微短剧将于今年5月在抖音上线。
　　快节奏、高密度、夸张甚至无厘头的剧情，使得微短剧在碎片化阅读时代极易令人上头，如今有了极擅长喜剧作品的导演加入，未来将会碰撞出什么火花？
　　1月31日，中国青年剧作家、导演向凯接受大河财立方记者采访时表示：“影视界专业人士的加入将会带动市场迈向精品微短剧。”在此之前，香港知名导演王晶也加入拍摄了小程序短剧。
　　喜剧导演加入有望弥补微短剧题材缺口
　　大河财立方记者注意到，1月29日，抖音宣布与周星驰达成独家精品微短剧合作，并与“周星驰导演作品”抖音号联合发布了双方将联合开发运营“九五二七剧场”的短视频，预告首部精品微短剧《金猪玉叶》第一季将于今年5月上线抖音。
　　此次合作，周星驰不只是导演的身份，还将以发起人身份，共同联合青年创作者，基于“周星驰导演作品”账号，直接面向用户进行内容创作。
　　对于精品微短剧的布局，抖音不只是请来了顶流导演，还发布了“辰星计划”，计划给予精品微短剧创作者以资金和流量扶持。另一家短视频平台巨头快手，也在1月25日推出了“星芒短剧”合作计划，从分账规则到商业赋能均对精品短剧加大支持力度，尤其是将为优质短剧项目提供的参投金额从原最高40%提高到了50%。
　　精品微短剧正成为微短剧市场发展的主流趋势。微短剧从萌芽期到高速成长期，仅用了一两年时间，多数微短剧题材均以穿越重生、草根逆袭、豪门秘事为主，剧情呈现“反转”“冲突”“浮夸”等特征，吸人眼球，极大地满足了碎片化时代观众对追剧娱乐的需求。
　　据抖音官方统计，2023年抖音播放量破亿的微短剧达500部，12部播放量破10亿；优酷年度报告也显示，优酷93%头部短剧项目在平台实现盈利，爆款《锁爱三生》累计分账票房超过1000万元。
　　对于顶流导演周星驰加入精品微短剧市场，华金证券分析师倪爽表示，长视频市场中炙手可热的喜剧题材，在短视频市场却呈现出相对蓝海的状态。以周星驰为代表的“无厘头”喜剧模式的加入，或将弥补目前微短剧市场喜剧内容不足的现状，丰富内容端，长效赋能微短剧行业发展。
　　顶流创作人有望为微短剧带来正向催化
　　据艾媒数据显示，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，较2022年的101.7亿元，同比增长高达267.65%。在爆火的微短剧市场中，流传着“一周拍完、一个月上线、一部实现财富自由”的论调。
　　随着抖音、快手等平台扶持精品微短剧赛道，短剧市场发展势头正好，当前行业参与者逐步丰富，例如知乎将加大短篇故事IP的影视化投入，在今年推出首批自制短剧作品；联通也宣布携手永盛视源进驻微短剧赛道。
　　需要注意的是，由于微短剧题材多样化，且制作周期短、投入成本低，早期市场微短剧数量迅速增多时也暴露出相关内容监管审核上的不足，部分创作者为谋“爆点”为剧情添油加料，导致一些涉嫌低俗、暴力等违规内容传播。此前中国消费者协会发布2023年第四季度消费维权舆情热点，短视频平台微短剧诱导付费也被点名。
　　近两年，随着行业监管日趋常态化，优质微短剧内容逐渐脱颖而出。“微短剧市场中部分剧作的价值观方向把握不准，实际上制约了整个微短剧市场的长期发展。”向凯表示，这时便需要影视界专业人士进场，带动市场朝向精品微短剧方向发展。
　　对于周星驰拍摄微短剧对市场内容方向有何影响，掌阅科技证券部工作人员告诉大河财立方记者，此前业内部分知名度相对小一些的导演和演员，已经在着手相关微短剧项目了。目前公司的微短剧项目题材较多，霸道总裁、古装类爆款题材都有涉足。据公司年报，由其IP改编或原创的短剧作品《爱在午夜降临前》《idol，跟我恋爱吧》等多部短剧作品陆续在抖音上线。
　　“微短剧+文旅”或成行业新增长点
　　或受周星驰进军微短剧市场影响，1月31日上午，短剧概念逆势走强，中文在线日内一度上涨13%，在其1月30日晚披露的2023年度业绩预告中，归属净利润同比增长119.34％~129%，业绩扭亏为盈，公司称主要系期内小程序微短剧及相关授权业务迅速增长。
　　记者注意到，中文在线、掌阅科技在其布局的微短剧业务中，均提及了公司自有的IP，如中文在线在2022年年报中提到，与公司四月天平台IP改编的中短剧取得了单部播放量过亿的佳绩，如《别跟姐姐撒野》等，还储备了数十部作品正在制作中。此外，公司也提示了版权采集价格上涨方面的风险。
　　优质主题和内容依旧是微短剧市场竞争的关键点。奥优国际董事长张玥接受大河财立方记者采访时表示，微短剧能受到观众喜爱，就是因为其题材丰富，观众及创作者的发挥空间大。随着微短剧市场竞争日益激烈，深度内容、独特创意及高水平的制作，才是未来微短剧项目的核心优势。
　　近日，国家广电总局发布了“跟着微短剧去旅行”创作计划，也是对微短剧“精品化”的一份落地指南。从各地历史文化名城、名镇、名村街区等地取景取材，讲好中华文明起源和文化传承故事，如《高碑店故事》《河姆渡的骨哨声》，促进微短剧与文旅等产业跨界融合，将旅游消费融入其变现方式。
　　“微短剧自带内容节奏快、情绪带动性强、市场反馈快等属性，能快速放大旅游目的地的IP价值。”倪爽表示，“微短剧+文旅”将成为高效的推介方式，有望推动微短剧、文旅实现双赢。
（文章来源：大河财立方）