最“Xing”的消费者
　　每逢春节黄金周之前，我们都会谈论“消费”，试图从上一年度的“蛛丝马迹”，探究新一年的种种前景与“钱景”。这次，当我们回望去年，会看到什么呢？
　　一边是拼多多大出风头，一边是一线城市SKP年销售额明显增长；
　　一边是演唱会市场开始“滥竽充数”，一边是泼天的富贵轮到了哈尔滨；
　　一边是瑞幸站稳脚跟卷土重来，一边是比瑞幸更低价的咖啡来势汹汹；
　　一边是部分车型降价之声此起彼伏，一边是自主品牌冲击高端市场的后劲显现……
　　一些事情看上去是矛盾的，但细细分析又发现自有其逻辑存在：能在消费市场胜出者，无非产品与流量两端。
　　于产品而言，中国在过去数十年“世界工厂”的实践中练就了坚韧强大的供应链、性价比高的生产链，一旦能将两者结合，供给侧创新自然源源不断。文商旅大融合迸发惊人活力，“大文旅”的作用和地位，被抬升到前所未有的高度，“大文旅”与城市竞争力之间的联系，前所未有的紧密。
　　于流量而言，宏观上可以看到，2023年中国社会消费品零售总额471495亿元，比上年增长7.2%，对经济增长的贡献高达82.5%；微观上，新一代消费者对品质、技术和性价比的理解已经超过上一辈，需求侧给中国品牌、中国制造的跃升提供极大机遇。
　　在这样一个波涛汹涌、暗流涌动的消费结构里，一个企业以及每一位消费者，都要“认清自己”。近日，“MBTI人格类型”测评工具走红，它按个体行为差异分为E、I、J、P等四个维度，分别代表外倾型、内倾型、判断型、知觉型。
　　如果我们把“MBTI人格类型”测评工具套用在企业身上，可能会有一个有趣的发现，即企业也可以分为类似的四类：“E型企业”自带流量、话题十足，“I型企业”潜心研发、静待花开，“J型企业”目标明确、紧咬不放，“P型企业”随波逐流、闯荡市场。
　　因此，MBTI除了可以让个人“测着玩”，各大厂家商家也不妨给自己测一测，甚至还可以给自己的目标客群“测一测”，看看两者是否足够“合衬”，例如对于旅游业而言，如今越来越多的游客是“P型人格”和“E型人格”，更随性而为和挑战新鲜，重视旅途中的惊喜体验；又例如汽车市场，各种车型十分丰富，消费者没有一点“J型人格”的计划性和目标性，随时迷失在“车山车海”当中，若车企还是“任性”调价，就必将伤害自身美誉，失去购车消费者中大批爱好做选车list、比较配置单的“J人”……只有更好地了解彼此，企业才能找到一群“气味相投”的客群，共同前行。
　　商务部明确提出，把2024年定为“消费促进年”；各城市也在积极行动，新春文旅活动计划令人心动又行动；促进房地产市场稳定、健康发展的政策一波接一波；汽车消费补贴已为潜在购车者备好“粮草”；各式消费券真金白银地惠及更多消费者……新春佳节的喜庆氛围与促消费措施的积极向上，正组合成一段节庆“交响乐”，搭配各地烟花的归来、热气腾腾的街头巷尾、生生不息的市场活力，成为这个龙年春节最迷人的“乐章”。
　　在如此背景下，我们希望借助“MBTI人格类型”测评，为诸位打造龙年新春消费的“MBTI个性消费包”，希望各位可以与我们一起、与众多商家一起，囤最特别的年货、吃最潮流的美食、逛最时尚的街、开启最个性的旅途——无论你是哪一型，找到自己“那一型”，你就是“最型”也“最行”的消费者。
（文章来源：广州日报）