指数基金投资火热，微信小程序也成为基金公司跑马圈地的对象。
　　中国基金报记者获悉，包括华夏、广发、博时等在内的多家头部公募上线聚焦ETF及指数投资的微信小程序。小程序内有产品信息、指数数据、投资技巧等多方面内容，被称为指数投资“神器”。
　　受访人士认为，此类小程序是在指数化投资趋势下基金公司进行产品推介和信息触达的载体，也反映出目前公募基金小程序正逐渐走向精细化。未来或有更多基金公司上线重点业务方向的小程序，借其提升用户体验和改善信息触达的效率。
　　头部公募上线指数小程序
　　狂飙突进的ETF大时代，基金公司运用多种形式推广扩大ETF业务。作为一种新型的应用形式，微信小程序正成为新的“战场”，多家“指数大户”悄然上线指数投资相关小程序。
　　中国基金报记者发现，作为华夏基金的销售子公司，华夏财富上线名为“红色火箭”的小程序。据官方介绍，该小程序聚焦于指数，为用户提供便捷的指数查询工具、丰富的指数基金投资者教育内容等，致力于打造一款值得信赖的“指数投资指南”。
　　“红色火箭”小程序首页展示四大核心功能，分别为指数浏览器、指数对比、热股选指数、指数风向标。
　　具体来看，指数浏览器功能全面，内含几乎所有的行业、宽基和策略指数及其详细信息、相关产品等。而指数对比功能可以对比名称和投资方向相似的指数，提供相应的情景分析，指数间相关性系数以及营收/利润同比数据，帮助投资者判断指数成长性和投资价值。
　　热股选指数功能则是：在用户检索某一只热门股票时，就会快速跳出相应权重股较高的指数供其选择。指数风向标基于量价、估值等指标构建模型，反映目前指数的布局价值和风险信号，助力用户把握时机。
　　除华夏基金外，广发基金也推出了“指数投资温度计”，内有热力图谱、净值播报、指数画像、投资策略四大板块的内容，整体也是一个较为全面的指数数据库。
　　而博时基金旗下的“ETF指慧家”小程序同样聚焦指数领域。主页有行业看板、指数行情、指数温度计、指数热力图等四大功能，还有网格策略和投资课堂、ETF产品三大重要板块。
　　其中，网格策略可以通过系统测算，帮助投资者一对一创建专属指数投资策略；投资课堂则专注于投教，通过文章、知识卡片、直播、视频等形式提供最新指数相关资讯、投策等。而ETF产品一栏则展示了公司旗下的多只产品名称及代码信息。不过，这些小程序并不提供购买功能。
　　对此，公募基金前高管、孙万龙基金频道主理人孙万龙表示，不管是传统直销柜台、APP还是现在的小程序，基金公司都在试图解决一个核心问题，那就是跟客户直接链接，掌握客户信息和触达服务的主动权。
　　“但传统直销效率太低、APP太重，很多公司不得已放弃，而小程序是一种非常轻的触达和链接模式，既能做产品展示，还能与客户直接链接，维护成本又不高，必然是最优选择。基金公司并非今天才有这个想法，之前由于种种原因未能成行，现在正式发力了。至于选择指数及ETF产品作为卖点，是在拥抱未来公募产品工具化的大趋势。”孙万龙说道。
　　另一位公募人士称，基金公司上线专门的ETF小程序，一方面反映出指数投资热潮下各家公募尤其是指数大厂对ETF业务的重视，通过小程序开疆拓土；另一方面也反映出目前基金公司小程序的精细化趋势。
　　他进一步称，鉴于小程序作为web端的轻应用，本身的特质就决定了它不适合实现太过复杂的功能，更像是一种“工具”性载体。而ETF作为一项细分产品线，非常契合小程序的特征和体量。基金公司为指数业务打造专门的小程序，相当于打造了一个指数投资“百宝箱”，用它取代原先的APP推广模块，触达率更高，还节省成本。
　　小程序营销
　　走上精准化、工具化之路
　　作为国民级社交APP，微信天然是基金公司营销发力的重要阵地。早在2017年，就有不少基金公司布局这一领域。而指数投资专门小程序的出现，意味着公募基金的小程序逐渐走上精准化、工具化之路。
　　一位基金公司电商人士表示，该公司对小程序主要突出其工具性和服务性的定位，作为对渠道、客户输出的窗口和工具，依托微信平台的便捷入口，能有较好的体验。
　　“从APP的角度来看，小程序承载的功能会更加精简，如果整体方案通过监管的评估，相关APP核心功能都会承载，如净值查询、开户、交易等功能应该都会支持。另外，配合微信的使用场景，会承载一些个性化的功能。”华南一位公募互金人士也如此表示。
　　另有业内人士表示，小程序的整体定位，要看各大基金公司在小程序上的发力程度。从目前各大基金公司小程序来看，有些内容丰富，有些仅是基础展示。“小程序其实更多是服务‘私域客户’，未来不仅仅是指数投资，也可针对基金投顾、养老金等各种特色业务做精准化服务。”
　　“未来小程序还会有进一步创新，一定会有更多公司去尝试。”孙万龙表示，对基金公司而言，核心还是为了去跟客户直接建立链接，拿到客户更多信息，建立随时随地主动触达和服务的能力。同时利用这个平台展示优秀的产品和优秀的人，提升交易转换率，进而提升规模。也就是说在客户服务、曝光和交易方面都可以发挥作用。
　　“从用户端来说，小程序最大的优势就是使用便捷，相比APP来说，小程序轻量，无需单独下载、不定期升级，同时叠加微信的高频场景，入口流量会提升巨大。”华南一位互金人士表示。
（文章来源：中国基金报）