这些天，上海博物馆东馆的“星耀中国——三星堆·金沙古蜀文明展”吸引了一批又一批的参观者。让很多参观者意外又亲切的是第一特展厅的冠名：光明乳业。没错，这是光明乳业在龙年新春为消费者送上的一份礼物：牵手上海博物馆，弘扬中国文化，做强国货品牌。
　　作为扎根上海的中华老字号，光明乳企在强大科研实力和卓越质量管理体系的保障下，打造了一条从牧场到终端的全产业链，确保高品质的产品与服务始终如一。近年来，光明乳业始终保持着全国鲜奶市场份额位列第一的优异成绩，旗下“优倍”“致优”“优加”“如实”“莫斯利安”等品牌更是百花齐放，新品迭出。从高品质产品到最贴心服务，从科技创新到数字驱动，用源源不断的创造力为美好生活添砖加瓦。
　　农历龙年，光明乳业更是为消费者带来了全方位的创新成果，展示“龙耀追光，光明正当燃”的激情澎湃。
　　《繁花》里的光明
　　几代人的坚守
　　2024年初，电视剧《繁花》是街头巷尾的热议话题。上海本地观众看到了记忆里的城市，外省市观众则对几十年前的上海有些好奇。不论是熟悉还是陌生，不少细节让人印象深刻——红墙砖上悬挂着的光明随心订奶箱、公交车上的光明横幅广告、主人公们分享的光明鲜奶和冰砖、光明牛奶棚的蝴蝶酥……它们是道具，是几代人的情怀和记忆，更是几代光明人的坚守。
　　“认真对待每一滴奶”始终是光明人的态度。从“让消费者喝上奶”到“让消费者喝好奶”，光明乳业对质量的追求矢志不渝，坚持“以质量为核心，以创新为动力，以品质促品牌”，在百年守正创新中践行着乳业报国的初心和守护民族体魄的使命。
　　当前，食品安全和质量品质已成为企业生存和发展的根基，为了积极践行国家“奶业振兴”战略，光明乳业制定了“让更多人感受美味和健康的快乐”的企业愿景，以“追求零缺陷的极致管理和用户体验”为质量承诺，从战略引领、技术更新、产品创新、产业链升级等多方面入手，推进质量管理改革，夯实产品质量基础。
　　从2006年起，光明乳业逐步推行全产业链各环节可操作、可量化的千分质量安全审核系统，迈开世界级质量管理的步伐。2010年，光明乳业率先导入WCM世界级制造改善系统，让优化质量管理深入每个员工心里，落到每个生产环节。2015年，光明乳业首次发布“食品安全白皮书”，后又升级为“质量白皮书”，成了行业内首家并连续发布“食品安全白皮书”的企业。2019年，光明乳业升级卓越质量管理体系，同年获得世界级的2019年度全球卓越绩效奖。2021年，获得上海市最高质量荣誉——2020年度上海市市长质量奖，光明乳业成为该奖项自2008年设立以来首家获奖的食品企业。
　　去年，光明乳业更是迎来了质量管理的新高峰——在由国家市场监督管理总局等主办的第五届中国质量大会上，光明乳业受邀出席开幕式及主论坛，成为唯一一家参展的头部乳企。中国质量大会是我国质量领域规格最高、规模最大、影响最广的国际性质量大会，集中展现了中国各行各业独具特色的质量改革创新经验，而光明乳业用扎实的质量管理体系展示了中国乳业风采，闪耀世界质量管理舞台。
　　光明乳业的品质管理，还实现了对标航天标准。去年是光明乳业“探月”的第10年——10年来，光明乳业始终是中国探月工程的合作伙伴，一手对标航天标准，严抓质量管理和产品品质，另一手探索“科技强乳”，助力航天事业发展。
　　10年来，光明乳业成为国内乳制品行业首家且唯一一家实现了让菌株搭乘航天器到达外太空并实现地月往返的企业，还将相关菌株应用在产品中，用看得见的成果实践了“科技强乳”。中国探月工程也向光明乳业授予了“中国探月工程突出社会贡献单位”荣誉奖牌，以表彰光明乳业在深空探月、开创乳业先河上的卓越贡献。同时，光明乳业从国内首家“中国探月工程质量保障对标合作企业”升级成为国内首家“深空探测工程质量保障对标合作企业”，对下一步发展提出了更高要求。
　　经过多年建设和发展，光明乳业作为一家集奶牛养殖、乳制品研发生产加工、冷链物流配送、终端销售等全产业链于一体的大型乳品企业，在品质之路上从未懈怠，实现了从牧场到终端全过程可追溯、有保障的质量管理体系：实现了每一杯营养美味的光明牛奶背后，都有严苛的质量管控体系——根据不同产品种类，需要经过808至1581个质控点的全方位把关。
　　毫无疑问，“认真对待每一滴奶”已经落实在严格管理的各个环节。
　　多重玩法掀起文化热潮
　　“花式整活”助推破圈
　　“龙年处处都有光明乳业！”这是很多消费者的直观感受，因为如今的“光明乳业”不仅在奶瓶上，更在生活的方方面面——
　　上海博物馆里，有“光明乳业”；大年初一的春节联欢会上，有“光明乳业”；街头巷尾的大店小店乃至居民楼前的奶箱上，还有“光明乳业”……
　　不过，这些“光明乳业”又与印象中的不太一样。
　　在上海博物馆东馆，光明乳业是第一特展厅的冠名商，也是展馆里限量款“龙纹吨吨瓶”的设计方，更是将博物馆里精彩文物融入百姓家庭的创新者。原来，光明奶瓶上的龙纹形象来自上海博物馆藏的清代乾隆年间景德镇窑青花胭脂红云龙纹双耳扁瓶，通过全新的方式向消费者介绍文物。
　　事实上，包括这款双耳扁瓶在内，光明乳业与上海博物馆总共选取了6款馆藏文物上的龙纹，运用到“优加3.8g蛋白纯牛奶”“0蔗糖低脂酸奶”“龙纹吨吨瓶”等龙年系列新品的包装上。龙纹和光明牛奶的巧妙融合，让文物活了起来，让文创火了起来，用全新的形式展示中国文物魅力，共同彰显家国文化自信，为古代东方文化注入光明力量。
　　春节联欢晚会上的“光明乳业”，同样让人们觉得，百年乳企始终与千家万户在一起。龙年大年初一晚上，光明乳业携手东方卫视、浙江卫视开展春节特别合作，独家冠名双卫视春晚，与媒体平台共创精彩。
　　东方卫视的《春满东方龙耀追光·2024东方卫视春节联欢晚会》以海派文化为底色，为观众带来了一场视听盛宴。通过全方位的视听享受和多角度的内容表达，晚会展现了独特的“东方年味”，贯穿了光明乳业的品牌形象与情怀记忆。很多观众都说，这是地地道道的“上海春晚”，因为在上海消费者的生活中，一定会有光明牛奶。
　　浙江卫视的《龙耀2024·追光正当燃》春晚则以千年文化传承为线索，将古今智慧碰撞融合，带来了一场跨越时空的视听盛宴。光明乳业借此机会探索传统文化的创新表达，弘扬家国情怀，与消费者实现情感共鸣。
　　在节目播出当晚，两家卫视的收视率均创下了新高。其中，东方卫视在国内35个城市的收视率达到1.93，浙江卫视的收视率达到1.39。光明乳业作为冠名商，两场春晚的累计收视率更是在全国35城卫视节目收视率中排第一。
　　光明乳业冠名双卫视的春晚热度还在微博热搜“霸榜”，其中双卫视春晚微博主话题#龙耀追光光明正当燃#的全网总阅读量超过91亿，微博阅读超过2.1亿；口碑热度也持续上升中。
　　此外，光明乳业与众多知名IP开展深度合作。
　　2024年初，上海电影股份有限公司与光明乳业正式达成战略合作。在龙年春节，光明乳业旗下莫斯利安携手上美影经典动画《大闹天宫》《哪吒闹海》《葫芦兄弟》《黑猫警长》《雪孩子》五大IP，以“醇正好酸奶，守护醇正中国年”为主题，通过创意短片、联名包装、主题店铺及影院等多种形式，为消费者呈现了一场美味、文化、创意兼具的新春盛宴。
　　眼花缭乱的跨界联动为市场带来了新选择，为消费者送去了新体验。这背后，是光明乳业的洞察力和行动力——深植中华文化，饱含家国情怀，用独特的创意和多元化的营销策略，在线上线下联动构建立体营销网络，形成文化热潮，助推品牌破圈，提升中华老字号的曝光量、知名度和美誉度。
　　市场也用实实在在的订单体现了消费者的认可。数据显示，自从博物馆馆藏文物“飞”上“奶瓶子”，仅光明乳业常温奶这一单品类的出货量就已超过往年同期定制款的10倍。跨界合作的成果不仅为消费者带来了丰富的节日体验，更在传递品牌价值的同时，深化了百年乳企与消费者之间的情感连接。
　　牛奶包装回收持续升级
　　绿色行动彰显社会责任
　　说起光明乳业，很多消费者还会想起一项绿色行动——牛奶盒回收。没错，光明乳业是行业内第一家开展牛奶纸盒回收绿色大行动的乳制品企业，早在2019年，就正式启动牛奶盒回收绿色大行动，不限规格、不限品牌，将社会责任、绿色理念落实在发展中。
　　早在2019年，光明乳业就明确：每月5日、15日、25日都是“光明牛奶纸盒回收日”。市民集齐10个任意品牌牛奶纸盒包装后，可在回收日至社区回收点参与。经工作人员核实后，能用回收的牛奶盒兑换礼品。
　　2020年，这一“上海模式”成功推广至全国。2021年，光明乳业又将该模式升级为2.0版，率先在上海新增了上门回收服务。一是预约上门回收。市民积攒30个以上的干净奶盒后，可通过光明随心订APP，预约5日、15日、25日上门回收。二是奶盒回收箱回收。光明随心订订户可使用空奶盒回收箱，由送奶员送奶时一并回收奶盒。
　　2023年，奶盒回收再次升级，启动3.0版。这一次，除了支持消费者回收牛奶纸盒外，光明乳业还将牛奶塑瓶包装纳入回收范围。
　　目前，光明乳业奶盒回收大行动已覆盖全国90个城市，累计执行落地活动超24.5万次，累计回收奶盒超1068万只、超61万人参与，引领全国人民践行低碳生活理念。
　　值得一提的是，相对于快捷便利的回收和兑换过程，光明乳业制定的牛奶纸盒回收标准比较严格——所回收牛奶纸盒须符合可回收垃圾标准，即外形基本完整、无严重破损且已清洗干净。因为牛奶纸盒若未清洗干净，按相关规定，只能作为干垃圾，无法回收。之所以制定这一标准，是因为光明乳业希望通过回收行动真正让市民养成垃圾分类的习惯，将好事做实到位。
　　同时，光明乳业从源头出发，为市场提供更加绿色环保的包装。近年来，光明乳业对超过400款产品外包装进行了设计调整，增加垃圾分类标识，促进牛奶包装再生利用。例如在2021年，光明随心订推出了900毫升大容量的可循环利用玻璃瓶装鲜牛奶，既可满足家庭消费者的饮奶需求，又能减少纸质包装。而今年颇受欢迎的“龙年吨吨瓶”，同样采取了900毫升的大容量，在凸显新年特色的同时，不忘推广环保理念。
　　值得一提的是，经过回收的奶盒都得到了妥善处理。在2021年第十届中国花博会上，“网红”长椅正是光明乳业牛奶纸盒回收行动的成果之一，取材自回收牛奶盒，成为“全国最长观花长椅”，在市民与游客争相打卡中，实现垃圾分类回收成果的可视化。同一年，光明乳业向青海省玛沁县果洛藏族自治州民族高级中学捐赠了光明牛奶纸盒再生环保椅，用这些环保椅陪伴孩子们学习成长，也在孩子们心中播下绿色的种子。此外，新回收来的塑瓶包装，则被制成塑料纤维，可制作T恤、环保包、帽子等，成为新的兑换礼品。
　　绿色环保，人人有责；垃圾分类，光明未来。为了进一步传播环保理念，光明乳业将持续拓展社区回收点的广度，持续升级活动机制的力度，持续优化产业链绿色环保的强度，将牛奶纸盒回收行动打造成公益环保新IP，与全国消费者一起共建环保新风尚。
　　立足数字经济新赛道
　　展现老字号创新活力
　　对于2024年的光明乳业新品，部分消费者还“尝”到了与以往产品截然不同的“味道”——数字资产。
　　2月9日，光明乳业与上海数据交易所率先完成数字资产发行平台与数字资产交易平台的互通对接，并联合发行了首款可交易数字资产——“龙耀追光·一‘订’光明”。这是全国首个在上海数据交易所数字资产交易平台进行交易的数字资产，首次发行的可交易数字资产限量999个，代表光明乳业对每位消费者“长长久久、幸福美满”的美好祝福。每款数字资产在可交易流通期间，光明乳业均赋予数字资产持有者长期的权益价值与品牌会员权利，包括每季度发放光明随心订优惠券等。
　　因此，“龙耀追光·一‘订’光明”在一级发行的10分钟内，就宣告售罄，证明了市场对百年乳企拥抱数字经济的认可。
　　2月18日上午，上海数据交易所运营的中国数字资产网正式开放“龙耀追光·一‘订’光明”的流通交易，标志着数字藏品（数字资产）行业首次出现可交易的国家级二级交易市场平台。二级发行为光明乳业带来了5倍的用户裂变增量，截至2月25日晚间，“龙耀追光·一‘订’光明”对比首发价涨幅已近20倍，引发国内主流媒体争相报道。
　　事实上，“龙耀追光·一‘订’光明”已经不是光明乳业在数字经济新赛道推出的首款产品了。
　　作为国内第一个自建数字资产发行平台的乳企，2023年6月，光明乳业联合上海数据交易所发布首个数字资产“月前行，越光明”，包括“畅优兔”“随小订”“光明品质兔”3款数字资产形象，解锁数字时代营销新玩法。当年9月底，光明乳业数字资产运营再升级：联合上海数据交易所正式发行2023款带有郎平与袁莎签名与寄语的“韵动”系列数字资产，成为在上海数据交易所登记的全国第一个可流通赠与的数字资产，首发两小时内即售罄，获得了全网百万级粉丝关注。
　　此外，光明乳业正筹划建立“数字资产Club计划”，将邀请数字资产的持有用户参与到品牌创新发展中，包括新品品鉴、低碳环保实践、公益活动等特色活动，与百年乳企共创多元品牌价值。
　　为什么要发行数字资产？光明乳业看得很清楚：数字时代，要主动作为，积极探索数字技术和实体经济的融合之路，通过从0到1的突破，不断技术革新、玩法创新、设计焕新，以虚促实丰富营销场景。这也是光明乳业积极响应上海市人民政府办公厅发布的《立足数字经济新赛道推动数据要素产业创新发展行动方案（2023—2025年）》的具体举措。
　　拥有百年历史的中华老字号，光明乳业从来不觉得自己“老”了，而是既有历史的沉淀，又有创新的信心，以拥抱变革的态度引领行业发展，持续建立与年轻一代消费者的对话，不断激发品牌活力。
　　2024年是农历龙年。龙在中国文化中具有极其重要的意义，寓意着强大、神圣与吉祥，更是民族自豪感和文化传承的重要标志。
　　于光明乳业而言，2024年仍旧是焕新发展的一年：产品鲜活力、文化鲜活力、艺术鲜活力、科技鲜活力、运动鲜活力、数字鲜活力、公益鲜活力……新产品、新服务、新理念，都是为了同一个目标：彰显守正创新的品牌情怀。
　　以品质为基石，以创新为动力，龙耀追光，百年乳企踔厉奋进正当燃。
（文章来源：解放日报）