本报记者袁传玺

　　近日，微博发布2023年第四季度及全年财报。第四季度微博总营收4.637亿美元，约合33.18亿元人民币，剔除汇率因素，总营收同比增长5%。其中，广告营收达到4.037亿美元，约合28.86亿元人民币，剔除汇率因素，广告收入同比增长5%。第四季度调整后营业利润达到1.459亿美元，约合10.34亿元人民币，调整后营业利润率31%。
　　2023年全年，微博总营收17.6亿美元，约合人民币125.15亿元，2023年全年调整后营业利润5.921亿美元，约合人民币42.29亿元。
　　用户方面，截至四季度末，微博月活跃用户达到5.98亿，同比净增约1100万，日活跃用户达到2.57亿，同比净增约500万。
　　2023年下半年，微博在保持热点、文娱、赛事IP生态核心竞争力的基础上，重点转向对垂直领域流量的扶持，加强垂直领域内容生态发展，提升微博整体生态的竞争力和健康度。
　　去年第四季度，微博在数码、汽车、游戏、时尚美妆、医疗健康领域加大全站资源投入，加强平台流量对优质垂直内容的分发，促进垂直领域优质头部博主的成长。同时，加强热点流量针对垂直热点内容形成平台热点效应的产品机制，加强行业热点的感知。对于垂直行业话题和活动的运营，微博发挥跨领域优势，推动跨领域头部账号发布和参与垂直内容的生产，这些举措让垂直领域的流量和互动规模持续提升。
　　《微博垂直领域生态白皮书》数据显示，2023年微博垂直领域内容规模占比达41%，2023年垂直创作者规模同比增长14%。2023年Q4日均垂直热搜流量同比增长82%，金橙V账号规模同比增长20%，Q4金V收入同比增长66%，橙V收入同比增长173%，优质创作者变现效率进一步得到提升。
　　垂直领域的流量增长有效拉动了广告收入的进一步恢复。汽车和手机行业在第四季度依旧保持着收入的同比增长，游戏、医疗健康行业收入取得同比双位数的明显增长。医疗健康行业是疫情开放后用户兴趣快速上升的行业，无论是行业影响力还是商业化方面均处于稳步增长的通道中。
　　2024年，微博将提升用户规模及活跃度，强化平台内容生态竞争力，提升平台经营效率作为核心目标。
　　基于公司稳健的资产负债表、盈利能力和强劲现金流产生能力，微博也一直致力于提升股东回报和市场信心。2023年5月份，公司董事会批准了每股0.85美元，总计2亿美元特殊现金股利的分配。2024年3月份，董事会再次批准2亿美元特殊现金股利分配。
（文章来源：证券日报）