本报记者李静

　　3月22日，运动鞋服品牌耐克发布2024财年第三季度财务业绩报告，数据显示本季度耐克实现营收124亿美元，其中耐克自营业务营收为54亿美元，耐克经销商业务营收66亿美元，增长3%。同时，毛利率上升150个基点达44.8%，库存下降13%。
　　耐克集团全球总裁兼首席执行官唐若修（John Donahoe）表示：“我们正在做出必要调整，以推动耐克下一阶段增长。我们已经取得进展，正在构建一个长期的全新创新周期，讲述更具影响力的品牌故事，并携手我们的经销商合作伙伴一起发展扩大整个市场。”
　　大中华区连续六个季度增长
　　分区域来看，耐克大中华地区继续保持“高质量、稳增长”态势，财报显示，耐克大中华区营收20.84亿美元，在汇率不变基础上同比增长6%，实现连续六个季度正增长。
　　对于中国市场的深度洞察、全面的产品创新和高效的一体化市场布局，为耐克在国内的长期增长打下坚实基础。纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄对《证券日报》记者表示，得益于中国运动市场蓬勃发展，消费者既关注潮流，也重视运动产品的专业性与功能性，作为全球头部综合运动品牌自然获益匪浅。
　　这一季度，伴随着运动消费持续升温，春节消费市场的运动赛道竞争激烈。今年春节期间耐克推出了以潜龙为灵感的龙腾新年系列，包括男子、女子和儿童类目，涵盖街舞、篮球、跑步等运动及生活方式品类，无缝连接运动生活各个场景。凭借对中国本土文化和消费者的深刻洞察和敏锐感知，融合本土传统文化元素推陈出新，耐克春节期间销售额同比增长，成为市场一大热门。
　　抓牢本地化的产品创新根基的同时，耐克也基于对中国市场的深刻认知采取线上和线下创新举措，助力品牌紧抓年轻消费流量，精准捕捉本土消费需求，品牌在春节消费热潮中获得的优势进一步夯实。
　　2月7日，耐克在抖音正式开启直播，两家官方旗舰店NIKE淮海潮流旗舰店和NIKE广州品牌旗舰店率先上线，通过高度沉浸式、激发灵感的内容，以全新方式与中国年轻一代消费者建立深度连接，释放线上线下渠道增长潜力。
　　程伟雄称，直播电商领域确实购买力很强，消费者的消费模式也逐渐发生了改变，耐克积极地认识到这一变化并积极布局，这对于品牌的宣传以及产品的销量都会起到很好的促进作用。
　　加码女性及儿童市场
　　耐克本季度的表现，不仅得益于运动消费市场持续升温和春节带来的消费热潮，同时也与耐克深度洞察本土消费者需求，与中国年轻一代的消费者建立深度连接有着密不可分的关系。
　　女性市场作为运动消费品市场的增长赛道，其日益显现的多元化和专业化的发展趋势正孕育着更为细分的消费者需求。耐克深度参与女性引领的运动变革，用创新产品和服务体验，满足女性消费者的多场景需求，打造了各类服务于“她”的创新产品。
　　“耐克积极拥抱年轻消费者和重视女性市场等系列举措为其在中国市场取得了优异的业绩表现。随着中国市场消费升级和年轻消费者对时尚和运动产品的追求增加，耐克在未来有望继续保持较高增长势头。”国内咨询机构Co-Found智库消费行业研究负责人解涛对《证券日报》记者表示。
　　同样竞争激烈的还有儿童赛道，近年来各品牌对于童装产品的投入在不断增加。而耐克在中国拥有完整的为儿童和青少年而设置的本土化团队，能够更好地基于儿童需求打造创新产品。本财季，耐克继续加大在儿童市场的投入力度，儿童业务实现双位数增长。
　　随着国民健康意识不断增强，新一代家长对孩子素质教育、运动能力投入了更多的关注，围绕儿童、青少年不同运动、生活场景的运动服饰、装备需求也不断扩大，这些需求升温推动着儿童运动服饰市场规模持续增长。据欧睿咨询数据，预计2024年我国童装市场规模将超过4000亿元，到2025年市场规模将达到4738亿元。
（文章来源：证券日报）