上海，已然成为了国际新品发布、展示和落地的首选之地，构筑起了全球经济的新地标。在这里，新品首发、首秀、首展活动层出不穷，首店开设更是络绎不绝。
　　3月21日19时，南京西路商圈三场顶级活动同步在上海举行。苹果公司首席执行官（CEO）蒂姆·库克出席静安苹果门店开业活动；星巴克品牌创始人霍华德·舒尔茨携全球管理团队在烘焙工坊店进行Oleato系列全国首发；高奢品牌罗意威（LOEWE）《匠艺天地》全球巡展在沪启航……三场“顶流”活动相距不到两公里，规格、密度之高，受到全球的关注。
　　三大国际品牌“上新”，首发经济势能强劲
　　记者从静安区方面了解到，南京西路正朝着“千亿商圈”的目标稳步前进。此次“国际品牌三重奏”活动，作为南京西路商圈在提升消费品质、改善消费体验方面的又一重要举措，不仅是“千亿商圈”建设的重要里程碑之一，也是上海国际消费中心城市建设的有力推动。
　　21日19时，位于静安寺广场的苹果零售店迎来首批顾客，CEO库克亲自开门迎接。
　　这家苹果店选择将“苹果元素”与上海市市花“白玉兰”结合，设计成新店LOGO，与上海这座城市相衬。“我们很高兴能够在静安区开设这家苹果零售店，这是一家传统与现代无缝融合的零售店，与这个历史悠久的上海街区相得益彰。” 苹果零售业务高级副总裁迪尔德丽·奥布莱恩（Deirdre O 'Brien）表示。
　　据Apple静安零售店方面透露，该店将展示Apple迄今最出众的产品阵容，举办Today at Apple特别课程等。
　　当晚几乎同一时刻，西班牙奢侈品牌Loewe（罗意威）大型品牌展《匠艺天地》在上海展览中心启幕，于3月22日起向公众开放。
　　此次展览中的艺术及手工艺品包括为西班牙王室定制的旅行梳妆盒、水彩画橱窗以及大量与品牌历史相关的艺术收藏品，还包括中国的单色釉系列和玉系列。
　　这次展览向公众敞开大门，罗意威方面介绍，这是一次对品牌悠久历史、西班牙工坊精神以及对手工制作承诺的全方位呈现。
　　同一天，在另一边，位于兴业太古汇的星巴克臻选上海烘焙工坊，星巴克创始人霍华德·舒尔茨在上海烘焙工坊宣布推出“意榄朵系列”新品首发。他表示，该系列新品呈现出星巴克的咖啡创造力和持续探索咖啡无限可能性的不懈追求。
　　据介绍，星巴克还结合对本地市场的洞察和研究，量身订制了中国专属的独家限定饮品——意榄朵柠香拿铁。
　　上海市商务委副主任刘敏表示，一系列高端品牌活动在上海首发，强化了上海作为国际品牌战略的核心地位，使其“首发、首秀、首展、首店”的标签深入人心，成为上海新的“城市名片”。
　　“新品首发首秀首展是时尚行业的特征与优势，我们用一场场高能级首发首秀首展活动，表明对中国继续改革开放的看好，助力市场的海内外你追我赶，也不断为上海国际消费中心城市、国际时尚之都建设添砖加瓦。”路威酩轩大中华区总裁吴越说。
　　首发首秀首展吹响“集结号”
　　今年3月起，上海便以其独特的魅力，逐渐展现出其作为“全球新品首发地”的无穷潜力与活力。
　　上海市商务委统计显示，今年四五月份，包括香奈儿、缪缪、爱马仕、路易威登、勃肯鞋、诺悠翩雅、巴黎世家、乐高、安踏等国际大牌、潮牌和本土领军时尚品牌在内，带来的新品首发首秀首展更将是一浪高过一浪，活动场次接近10场，加上3月份，活动接近20场。
　　其中，路易威登女装大秀是LV Voyager Show理念下的首场海外时装秀，将发布60个左右全球首发新款，全球直播预计吸引更多观众眼球；巴黎世家将于5月30日举办春季25系列发布秀，这是品牌自成立以来的第三次海外发布秀，不仅涵盖女装及男装系列，也是品牌艺术总监Demna的亚洲首秀，将发布50款左右全球首发新品；安踏将于4月20日在上海亮相中国鞋服行业第一家由权威机构认证的净零碳店铺——ANTAZERO安踏零碳使命店，从产品到包装再到装修材料，从能源使用到门店运营的整个过程，都会致力于减少碳排放。
　　而在此期间如约而至的上海时装周、五五购物节`上海国际美妆节等原创时尚超级IP节庆活动，更将吹响新品首发首秀首展的“集结号”。
　　新一季上海时装周将于3月25日开幕，将携手百余品牌在新天地、外滩源、静安800秀等时尚地标举办一系列走秀活动，千余品牌将走入时装周“亚洲最大订货季”即秀即卖。届时，包括拉飞姆LE FAME、荷木HEMU、花木深等国潮品牌将登场，将发布超4万个服饰新品，其中九成以上是全球首发新品。
　　4月25日启动的上海国际美妆节，将集结近30个国内外一线品牌，数量创历史新高。其中，HR、LA MER、CPB、Dior、WHOO等热门品牌首次亮相。据主办方介绍，为参加本季上海国际美妆节，Sisley、WHOO、CPB等品牌还专门安排并协调了今年在其他城市的新品发布时间和计划。
　　加大品牌集聚力度，构筑国际化开放新高地
　　近年来，南京西路商圈一直致力于打造“千亿商圈”，已成为上海国际消费中心城市建设的重要引擎之一。
　　据静安区商务委介绍，在南京西路商圈的带动下，静安“国际消费中心城市示范区”建设工作取得较好成绩。
　　2023年，南京西路商圈全年零售总额达到890亿元，较2022年增长12%，超过达到“千亿商圈”目标的8%至9%的年增长。在南京西路商圈的带动下，2023年，静安全区实现社零1707.88亿元，同比增长15.3%，高于全市平均水平2.7个百分点，规模中心城区第一；实现商品销售总额10963.56亿元，同比增长5.4%，高于全市平均水平5.8个百分点，增速全市第一。
　　2023年，南京西路商圈共引入各类首店109家，其中，含全球首店2家、亚洲首店2家、全国首店18家。
　　静安区商务委相关负责人表示，静安区全力支持更多国际品牌和本土品牌在商圈开展新品首发、先锋首展等系列时尚前沿活动。
　　今年以来，苹果中国大陆最大旗舰店在丰盛里·静安寺广场开业；始祖鸟全球首家以“博物馆”命名的品牌体验店开始试营业；意大利老牌提拉米苏pompi落户吴江路。
　　3月1日，欧莱雅集团在上海西岸艺术中心举办2024欧莱雅PRO高定发艺大秀，发布3款新品。此外，古驰（Gucci）在张园举行古驰四城联动开幕活动及公众开放日活动，推出Gucci Ancora系列新品展示；缪缪（Miu Miu）在荣宅举办时尚新品发布活动；开云集团旗下葆蝶家 （BOTTEGA VENETA）在恒隆开设快闪店，发布近40款国内首发新品；美国时尚品牌Gap与总部位于伦敦的滑板品牌Palace跨界联名，推出包含成人与儿童的联名系列服饰。
　　接下来，勃肯鞋Birkenstock将在张园举行250周年庆活动，开设快闪店，并首次将勃肯鞋品牌高端线1774系列引入中国；上海恒隆广场将举办大型活动“2024 Spring Wonderland”，联合国际大牌推出独家、首发、限量单品。
　　“长三角是集聚着世界前卫的品质人群，上海只有不断加快打造全球新品首发地建设的步伐，才能持久屹立于全球卓越城市之巅。”刘敏表示，开放是上海最大的优势，上海全力打造“全球新品首发地”有着得天独厚的优质土壤。
　　据其介绍，上海目前已是国际品牌进入中国市场的首选之地，首店经济领跑全国，2023年上海新增各类首店1215家，全国级别以上高能级首店合计占比达13.7%。上海口岸消费品进口总额占全国比重提高到40%以上，其中口岸进口服装、化妆品、汽车分别占全国的比重约为70%、41%和37%。
　　同时，上海全力支持老字号创新发展，共有197家老字号品牌示范创建成为商务部“中华老字号”，104个老字号品牌被认定为上海老字号。
　　刘敏表示，近期上海市商务委正在研究2.0版上海首发经济发展支持政策，重点聚焦首发首秀首展活动举办，以及首店的设立、品牌总部的设立与支持。
（文章来源：国际金融报）