4月1日晚间，浙股森马服饰发布2023年年报，公司2023年实现营业总收入136.61亿元，同比增长2.47%；净利11.22亿元，同比增长76.06%。

　　资料显示，2018年和2019年，森马服饰营收分别为157亿元和193亿元，净利分别为16.94亿元和15.49亿元。2020年受疫情影响的第一年，公司营收和净利分别下降21.37%和48%；2021年虽然分别增长了1.41%和84.5%，但仍低于疫情前的水平；2022年，公司营收和净利再次分别下降13.54%和57.15%。
　　而2023年度136.61亿元的营收，也仅比2022年度略有增长，但均低于2018年到2021年的营收；11.22亿元的净利，均低于2018年、2019年和2019年的净利。2023年度，公司服装行业的毛利率为44.09%，比2022年度的41.27%有所上升。
　　公司表示，作为基石品牌，2023年度森马品牌与巴拉巴拉品牌在产品品类拓展、面料研发以及技术创新等方面不断突破，持续强化心智产品的打造。2023年度休闲服饰营收41.71亿元，占比超过三成；儿童服饰营收93.73亿元，占比达到68.61%，儿童服饰的毛利率（46.78%）比2022年度提高了将近5个百分点，也高于休闲服饰（38.02%）。
　　实体门店方面，到去年底，公司拥有直营门店681家，加盟店7164家，联营店92家。2023 年 4 月，公司还设立海外事业部，加大力度深耕亚洲市场，探索开拓非洲市场。到去年底，公司已经开拓 70 家海外及中国香港地区店铺。
　　森马品牌在2023年实现品牌升级与焕新，以家庭为场景提供从森马成人服饰到森马儿童服饰等多种产品和服务的选择，突出“舒服、品质、生活”的品牌特质。轻松羽绒、凉感T恤、舒服裤、森柔牛仔、森柔棉等心智单品零售大幅提升。
　　巴拉巴拉立足打造“更懂成长的产品”，与全球顶尖面料科技公司合作，建立品牌专属的BALA-FIT科技系统，全面涵盖防护科技、凉感速干、易打理易去污、蓄热保暖四大面料技术，满足孩子们多场景舒适穿搭体验。
　　在儿童运动赛道方面，公司代理的亚瑟士儿童品牌业务加速发展，推动全域服务商2.0模式革新升级；代理的彪马儿童品牌业务实现服装产品自主开发；自有品牌巴拉巴拉加快孵化运动户外产品线。
　　2023年，公司成立直播事业部，加速直播赛道进程。数字化转型方面，报告期内，公司深化“全域数字化零售门店”部署，打通线上线下业务界限，推进数字化转型，经营效率大幅提升。
　　目前，数字化门店已覆盖公司多个品牌，超过4000家门店实现了直播业务、微信生态业务、本地生活业务、O2O业务和内容种草导流的多模块的广泛应用和差异化运营，带动实体门店销售的增长。
　　今年以来到昨天收盘，森马服饰股价下跌2.6%。
（文章来源：潮新闻）