西麦食品涨停原因：
002956 西麦食品9:31大消费-燕麦+回购
主要产品为西麦品牌的燕麦片+(2024年4月1日)累计回购约176万股+(2024年3月27日)拟设立全资子公司江苏西麦大健康食品,3.3亿元投资西麦大健康食品项目+互动:与东方甄选直播平台有合作+机构调研:抖音直播开播了一段时间,表现良好
（更新时间：2024-04-18）

西麦食品涨停/异动原因：
业绩增长(网络传闻)+燕麦+直播合作+食品饮料
1、网络传闻公司一季度实现40%左右增长，表现亮眼，春节期间礼盒动销铺货较好，实现大幅度增长。
2、公司销售模式包括自营电商以及 B2B 模式，其中自营电商是指公司通过自营电商平台直接对外销售产品。
3、公司与东方甄选直播平台有合作。公司重视新媒体渠道布局，在抖音、快手销售情况良好，并加大自营直播投入，同时建立多种直播合作机制，积极开展新营销模式的探索和实践。
4、公司主要产品为纯燕麦片和复合燕麦片，燕麦片产品营收占比近年来始终维持在96%以上。旗下有以热食冲调燕麦产品为主的西麦品牌和冷食休闲燕麦产品为主的西澳阳光子品牌。
（更新时间：2024-04-18）

题材要点：

要点一:营销网络
公司与大型连锁商超形成了紧密的合作关系，目前公司产品已进入沃尔玛，欧尚，卜蜂莲花等国际大型连锁商超，及家乐福，大润发，华润万家，步步高，人人乐，利客隆等国内大型连锁商超。公司建立了庞大高效的经销商网络，将产品销往城市社区，广大乡镇和农村地区。公司与区域内经销商建立了稳定的合作关系，产品进入了众多地区性中型连锁超市，小型超市，便利店，批发市场等。同时，线上电商稳步发展，公司加强了在电商渠道上的布局。线上持续加强对新产品上市的支持和推广，优化产品结构，积极拓展年轻消费群体，迎合市场消费升级需求。公司充分利用线上多种主流社交平台，如微信，微博，抖音，小红书等，积极开展新营销模式的探索和实践。2021年7月2日公司在互动平台披露：公司有涉足社区团购，并在积极开展新零售渠道的拓展活动。

要点二:新品研发
公司注重新品研发和技术储备，截止至2021年6月份，公司拓展了新品类研发，加快研发速度，提升研发质量。低GI高纤燕麦麸皮产品荣获2021年度全球创新食品评鉴大赛（WFA）“最佳即食谷物”奖，该产品可以更好的控制血糖，促进肠道蠕动，还可作为代餐，食用后使人有饱腹感，降低食欲达到减肥的效果，申请发明专利一项，参与T/CCOA38-2021《燕麦片》团标的制定。在热食燕麦品类上，针对细分市场深度挖掘并聚焦，强化品牌升级。推出5黑谷物燕麦片，高纤燕麦麸皮，多种坚果燕麦等，完善及丰富热食燕麦产品品种。运用行业先进的粉体加工技术产线，实现以燕麦为主的植物基多种谷物超细粉原料的开发及应用。在冷食燕麦品类上，围绕消费者的需求，推出益生菌燕麦，吮指燕麦等，并不断丰富不同的口味系列产品，形成产品矩阵，同时对原有产品进行升级，升级后产品不含白砂糖，口味更丰富，口感更酥脆，对糖类敏感的消费者也更友好。截止2021年6月份，公司共开发，升级完成44个SKU。

要点三:回购方案
2021年1月份，公司拟回购公司发行的A股，用于实施股权激励计划或员工持股计划。本次回购的资金总额为2,600万元至人民币5,115万元，回购价格为20.00元/股至33.00元/股。回购股份数量为130万股至155万股，占公司总股本的0.81%-0.97%。具体回购股份的数量以回购期满时实际回购的股份数量为准。本次回购期限为自公司股东大会审议通过回购方案之日起不超12个月。

要点四:多形式传播提升品牌力
2021年内，公司聘请资深咨询顾问重新梳理公司品牌形象，全面推动品牌升级工作，围绕燕麦全产链形成“好燕麦﹒吃西麦”的超级符号。召开新品战略发布会，官宣蒋欣女士为品牌形象代言人，登上新浪自然热搜，超3.6亿网友第一时间聚焦，三大官宣话题1.28亿曝光量，66.4万讨论量，以行业媒体传播，小红书种草推广，微博等方式对品牌予以大力推广。在线下渠道，公司大规模进行终端品牌新形象切换，聚集重点城市打造品牌形象店，落实门店动销提升方案，持续强化消费者认知。全国聚焦城市落地近2万场mini秀推广活动，持续强化品牌认知，实现品牌曝光。

要点五:植物蛋白
2020年6月11日公司互动易披露：燕麦富含植物蛋白质，至于是否能提取为人造肉，有待相关专家研究。

要点六:市场占有率
根据欧睿国际统计数据显示，在包括热食、冷食的燕麦食品市场中，2017年终端品牌市场占有率排名前五名的分别是桂格、西麦、雀巢、家乐氏及皇室，各自的市场占有率分别为18.10%、15.10%、9.10%、4.80%及2.60%。市场排名前五大品牌合计占有的市场份额约为50%。2013年至2017年间，国内燕麦市场的第一梯队品牌为桂格、西麦与雀巢，三者合计占有超过42%的市场份额，与皇室、金味、早早麦等第二梯队品牌相比领先优势较为明显。

要点七:发展规划
品牌拓展计划：公司计划在未来三年逐步拓展品牌阵线，进一步巩固和提升“西麦”主品牌的知名度以及中老年对西麦燕麦的忠诚信任度，确保公司的行业地位。同时，鉴于休闲食品市场广阔的发展空间，公司计划全面推广旗下“西澳阳光”等副品牌，充分发挥西麦的品牌优势，拓展年轻消费群体，进军休闲燕麦食品市场。产品研发计划：公司还将加大国内有机燕麦、荞麦、藜麦等其他谷物的基础研究、新品开发以及市场推广力度，在充分发挥澳洲绿色燕麦资源优势的同时，延伸拓展国内有机燕麦等谷物类食品、 休闲燕麦类食品的产品线。

要点八:绿色、健康
公司长期推动以绿色、健康为内涵的“西麦”品牌战略。公司在成立之时，就立足于将澳大利亚的优质燕麦引进中国，为广大的中国消费者提供高品质的燕麦食品，“西麦”很快成为了燕麦食品行业的代表性品牌之一。随着我国人民生活水平逐渐改善、对健康的关注程度不断提高，公司一方面持续加大对燕麦食品绿色、健康属性的宣传和推广，一方面持续保障燕麦原料和燕麦食品产品的优良质量，形成了深受消费者信赖、拥有较高知名度和美誉度的坚实品牌。“西麦”品牌已在全国许多区域的消费者心目中获得了较高的认可度，拥有众多忠实、稳定的消费者。公司已获得了“广西著名商标”、“广西名牌产品”、“全国营养科学先进营养促进贡献奖”等荣誉。

要点九:西麦燕麦片
公司的主要产品为西麦品牌的燕麦片，从产品类别分，主要包括纯燕系列燕麦片及复合系列燕麦片。其中，纯燕系列燕麦片主要包括绿色燕麦片系列和有机燕麦片系列；复合系列燕麦片主要包括西澳阳光牛奶燕麦片系列、平衡滋养燕麦片系列、中老年营养燕麦片系列等。从包装形态上分，又可分为袋装、罐装、礼盒装。

要点十:市场营销渠道优势
公司注重营销渠道的建设，采用直营和经销相结合的营销模式，依托人员充足、经验丰富的营销团队，紧密进入到多类型的销售渠道当中，面向全国市场形成了多层级、广覆盖、高效率的营销网络体系，使得消费者对公司产品有着较高的熟悉度，能够便利、迅速地购买公司的产品。公司与大型连锁商超形成了紧密的合作关系，目前公司产品已进入沃尔玛、大润发、家乐福等国际大型连锁商超，以及人人乐、利客隆等国内大型连锁商超。凭借与大型商超的合作，公司随其新开设卖场不断实现市场扩张，树立了良好的品牌形象和市场口碑。与此同时，公司建立了庞大高效的经销商网络，将产品销往城市社区、广大乡镇和农村地区。公司在全国共设立了8个业务大区，与区域内经销商建立了稳定的合作关系，产品进入了众多地区性中型连锁超市、小型超市、便利店、批发市场等。

要点十一:信息化建设
公司持续推进信息化升级改造，按照规划时间节点，公司升级ERP系统及一物一码系统，提升系统化质量控制水平，通过系统管控，进一步规范公司运营管理。后期，公司除后端和中台的基础信息化系统以外还将应用数字化营销管理的模块和工具，帮助实现线上，线下消费者及会员的运营和管理，建立信息共享，业务协同的人力资源信息平台，利用信息技术收集，管理和分析结构化和非结构化的业务数据和信息，改善决策依据，增强公司综合竞争力。

要点十二:品牌优势
公司长期推广“西麦”品牌，施行以绿色，健康为内涵的品牌战略。公司在成立之时，就立足于将澳大利亚的优质燕麦引进中国，为广大的中国消费者提供高品质的燕麦食品，“西麦”很快成为了燕麦食品行业的代表性品牌之一。随着我国人民生活水平逐渐改善，对健康的关注程度不断提高，公司一方面持续加大对燕麦食品绿色，健康属性的宣传和推广，另一方面持续保障燕麦原料和燕麦食品产品的优良质量，形成了深受消费者信赖，拥有较高知名度和美誉度的品牌认知。“西麦”品牌已在全国许多区域的消费者心目中获得了较高的认可度，拥有众多忠实，稳定的消费者。公司已先后获得了“广西名牌产品”，工信部“全国工业品牌培育示范企业”，“全国营养科学先进营养促进贡献奖”，“2020广西民营企业制造业100强”等多项荣誉。

要点十三:全产业链优势
公司是中国燕麦行业唯一一家全产业链的上市公司，从燕麦的育种和种植开始介入，研发，生产，销售，全程参与从田间到餐桌的各个环节，拥有较强掌控力，具备长久的发展后劲。公司实施ISO22000食品安全管理体系，并以此为基础，推行有机产品认证，绿色食品认证，同时践行BRC《食品安全全球标准》，《卓越绩效评价准则》等多维度的质量安全控制体系，从采购和生产制度上建立完善的产品质量管理体系，为生产过程管理树立严格的标准。其次，公司拥有现代化的生产设施，并进行了多项技术改造和升级，能高效可控的进行生产。全过程实现体系管理，现场管理采用7S及TPM等管理手段，持续改进生产效率和品控力度。

要点十四:主要产品
公司的主要产品为以燕麦为主的谷物健康食品，产品按类别分主要包含纯燕系列燕麦片，复合系列燕麦片，冷食系列燕麦片。其中纯燕系列燕麦片主要包含绿色燕麦片系列，有机燕麦片系列，复合系列燕麦片主要包含西澳阳光牛奶燕麦片系列，平衡滋养燕麦片系列，中老年营养燕麦片系列，燕麦 燕麦片，谷物粉系列等，冷食系列燕麦片主要包含麦脆果萃系列，烘焙燕麦片系列，燕麦脆系列，轻食代餐谷物系列等。