上海家化 核心题材：
业绩增长+购物节+化妆品
1、2024年4月22日晚公告，公司一季度实现净利润2.6亿元，同比增长11.18%。一季度扣非净利润同口径增长45%；变动原因营收增长等引起。
2、2024年4月17日互动，公司计划参与上海“五五”购物节的部分活动。
3、公司主要从事护肤、个护家清、母婴产品的研发、生产和销售，主要品牌包括佰草集、玉泽、高夫、美加净、典萃、双妹、启初、汤美星、六神、家安等，以及合作品牌包括片仔癀（口腔护理）、芳芯、碧缇丝。
（更新时间：2024-04-23）

题材要点：
要点一:护肤、个护家清、母婴产品的研发、生产和销售
上海家化公司在报告期内主要从事日化产品的研发、生产和销售。其主要品牌包括玉泽、佰草集、美加净和六神。公司通过差异化的品牌资产和线上线下相结合的销售模式，致力于为消费者提供优质的产品与服务。在公司的品牌策略中，六神和玉泽被列为第一梯队品牌，六神专注于清凉产品，玉泽则专注于敏感肌和医美术后护理。佰草集和美加净作为第二梯队品牌，分别主攻护肤品类的抗老和美白功效，以及护肤和个护品类的性价比。公司在渠道方面也积极拓展，线上重点突破兴趣电商，线下则结合市场环境提升零售渠道效率。

要点二:日化产品研发
上海家化主要从事日化产品的研发、生产和销售。其品牌包括玉泽、佰草集、美加净、六神等。公司通过差异化品牌资产和线上线下结合的销售模式，持续为消费者提供优质产品与服务。

要点三:品牌策略
公司根据品牌发展优先级，分梯队管理品牌。六神和玉泽为第一梯队，聚焦细分市场；佰草集和美加净为第二梯队，追求质价比；其他品牌为第三梯队，适应不同市场需求。

要点四:渠道创新
上海家化在渠道方面，线上注重兴趣电商和新兴电商的发展，线下则结合市场环境拓展零售渠道。通过以内容为中心的线上运营，打造精准的渠道矩阵，提高销售效率。

要点五:产品创新
公司旗下品牌持续进行产品升级与创新。六神推出多功能随身花露水，玉泽开发干敏霜和油敏霜，佰草集推出抗老护肤品，美加净升级酵米焕白系列，满足多样化消费者需求。

要点六:差异化品牌的市场影响力
上海家化公司属于化学原料和化学制品制造业，主要从事日化产品的研发、生产和销售。其主要品牌包括玉泽、佰草集、美加净、六神等。公司在行业中具有一定的影响力，凭借差异化的品牌资产和线上线下结合的销售模式，为消费者提供优质产品和服务。在品牌策略上，公司将六神和玉泽定位为第一梯队品牌，力图在细分市场中成为领跑者。六神专注于清凉产品，玉泽则致力于敏感肌和医美术后护理。佰草集和美加净作为第二梯队品牌，分别在护肤和个护领域追求高性价比。公司通过创新和产品升级，持续满足消费者需求。