海澜之家 核心题材：
男装龙头+京东奥莱店开业在即+直播
1、有投资者预期财政政策方面或提高公职人员待遇，若春节前补发工资或带动公职人员消费。公司是国内服装行业龙头，旗下男装主品牌海澜之家市占率连续6年位列榜首。
2、网传纪要披露，山东滕州/河南安阳京东奥莱店近期开业在即。预计春节前新签十家店，考虑装修周期一个月左右陆续开出。未来有望大幅加快开店速度（未证实）。
3、2024上半年，公司成功入驻马尔代夫、肯尼亚等海外市场，期末门店数量达68家。
4、公司持续发力天猫、京东、抖音、快手等平台，线上销售实现快速增长。
（更新时间：2024-12-30）

题材要点：
要点一:从事品牌管理、供应链管理、营销网络管理的大型消费品牌运营
海澜之家集团成立于1997年，是一家拥有多个品牌的服饰生活零售集团。公司主要从事男装、女装、童装、生活家居等品牌的经营，并提供团购定制业务。海澜之家（HLA）是公司的主打品牌，专注于为20-45岁的男性提供时尚设计和优质产品，以“国民品牌”形象在市场上占据重要地位。公司还通过海澜优选（HEILAN HOME）等品牌，拓展产品线，满足多样化的消费需求。报告期内，海澜之家系列业务是公司的主要收入来源，团购定制业务和其他品牌也贡献了显著的收入。公司致力于通过创新营销和文化赋能，提升品牌市场竞争力，并通过线上线下渠道的优化布局，实现持续稳健的发展。

要点二:男装品牌
海澜之家品牌自2002年创立以来，专注于为20-45岁男性提供时尚设计和优质产品。其定位为国民品牌，强调舒适、体面和个性化的衣着体验，始终致力于提升产品的包容性和设计专业度。

要点三:多品牌矩阵
海澜之家集团旗下拥有多元化的品牌矩阵，包括男装、女装、童装、生活家居等多个品牌，以及团购定制业务。这种全品类、集团化的品牌布局，增强了公司的市场竞争力和影响力。

要点四:创新营销
公司通过创新营销策略，结合中华文化与科技赋能，提升品牌市场竞争力。通过多渠道、多平台的营销活动，持续扩大品牌影响力，塑造具有中国文化特色的时尚生活方式。

要点五:线上线下融合
公司在数字化零售战略指导下，线上线下渠道共同发力。通过优化线下门店布局和加强线上平台合作，实现全渠道的多元化生态布局，助力品牌增长和市场拓展。

要点六:国际市场拓展
海澜之家积极推动品牌国际化，已在马来西亚、泰国、越南等市场深耕，并成功进入马尔代夫和肯尼亚等新市场。公司计划进一步拓展中亚和中东市场，以提升国际竞争力。

要点七:研发与标准化
公司加大研发投入，与高校和科研机构合作，推动服饰创新。参与国家标准制修订，提升产品质量和市场竞争力。公司研发投入达1.1亿元，同比增长7.51%。

要点八:国内外市场扩展
海澜之家集团成立于1997年，是一家服饰生活零售集团，旗下拥有多个品牌，包括男装、女装、童装、生活家居等。海澜之家品牌自2002年创立以来，定位于为20-45岁男性提供时尚设计和优质产品，成为市场上深受欢迎的“国民品牌”。公司通过创新营销和文化赋能，提升品牌市场竞争力，并在国内外市场积极扩展。截止报告期末，海澜之家在国内拥有6,957家门店，并在海外市场拓展至68家。公司在服装行业中具有显著影响力，尤其在男装领域被视为行业龙头。