查看研报：买入26、增持0、利润23.04亿、利润增6.76%

海澜之家 核心题材：
男装龙头+京东奥莱店开业在即+直播
1、有投资者预期财政政策方面或提高公职人员待遇，若春节前补发工资或带动公职人员消费。公司是国内服装行业龙头，旗下男装主品牌海澜之家市占率连续6年位列榜首。
2、网传纪要披露，山东滕州/河南安阳京东奥莱店近期开业在即。预计春节前新签十家店，考虑装修周期一个月左右陆续开出。未来有望大幅加快开店速度（未证实）。
3、2024上半年，公司成功入驻马尔代夫、肯尼亚等海外市场，期末门店数量达68家。
4、公司持续发力天猫、京东、抖音、快手等平台，线上销售实现快速增长。
（更新时间：2024-12-30）

题材要点：
要点一：品牌服饰零售与团购定制业务
海澜之家集团是中国大型服饰生活零售集团，业务包括自主品牌运营、国际品牌代理、团购定制以及京东奥莱等业务。公司旗下拥有多个自主品牌，包括主品牌'海澜之家(HLA)'、女装品牌'OVV'、潮流品牌'黑鲸(HLA JEANS)'、婴童品牌'英氏(YeeHoO)'等；在国际品牌合作方面，公司独家代理奥地利运动品牌HEAD（海德）的中国区业务，独家授权代理阿迪达斯FCC系列产品在中国大陆的零售业务。此外，公司还开展职业装定制业务'海澜团购定制'。2024年，公司与京东合作推出'京东奥莱'业务，通过多品牌、全渠道持续扩大市场份额，强化市场竞争力。

要点二：男装品牌
海澜之家品牌，首创于2002年，长期以来，坚持做令消费者放心、有陪伴感的国货品牌，为20-45岁的男性提供时尚设计、优质产品、人性化衣着体验，以亲切、深入人心的'国民品牌'形象屹立市场。

要点三：多品牌矩阵
海澜之家集团旗下拥有多元化的品牌矩阵，包括男装、女装、童装、生活家居等多个品牌，以及团购定制业务。这种全品类、集团化的品牌布局，增强了公司的市场竞争力和影响力。

要点四：创新营销
公司通过创新营销策略，结合中华文化与科技赋能，提升品牌市场竞争力。通过多渠道、多平台的营销活动，持续扩大品牌影响力，塑造具有中国文化特色的时尚生活方式。

要点五：线上线下融合
公司在数字化零售战略指导下，线上线下渠道共同发力。通过优化线下门店布局和加强线上平台合作，实现全渠道的多元化生态布局，助力品牌增长和市场拓展。

要点六：国际市场拓展
海澜之家积极推动品牌国际化，已在马来西亚、泰国、越南等市场深耕，并成功进入马尔代夫和肯尼亚等新市场。公司计划进一步拓展中亚和中东市场，以提升国际竞争力。

要点七：研发与标准化
公司加大研发投入，与高校和科研机构合作，推动服饰创新。参与国家标准制修订，提升产品质量和市场竞争力。公司研发投入达2.88亿元，同比增长43.82%。

要点八：京东奥莱业务
京东奥莱是公司与京东合作推出的城市奥莱业态，主打'大牌低价'的策略，在线下开设京东奥莱折扣店，旨在让消费者在身边就可以购买更高性价比的大牌正品。项目主要经营运动户外、男女装、儿童、轻奢及美妆等品类。

要点九：阿迪达斯FCC零售业务
阿迪达斯FCC业务是阿迪达斯中国与公司共同推出的针对新兴市场的全新产品线，该产品线定位于为消费者提供更高性价比的产品。公司通过控股子公司斯搏兹独家授权代理阿迪达斯FCC系列产品在中国大陆的零售业务。

要点十：国内外市场扩展
海澜之家集团成立于1997年，是一家服饰生活零售集团，旗下拥有多个品牌，包括男装、女装、童装、生活家居等。海澜之家品牌自2002年创立以来，定位于为20-45岁男性提供时尚设计和优质产品，成为市场上深受欢迎的'国民品牌'。公司通过创新营销和文化赋能，提升品牌市场竞争力，并在国内外市场积极扩展。截止报告期末，海澜之家在国内拥有5,833家门店，并在海外市场拓展至101家。公司在服装行业中具有显著影响力，尤其在男装领域被视为行业龙头。