惠泉啤酒涨停原因：
600573 惠泉啤酒14:48大消费-啤酒+国企改革-北京
酒:中国十强啤酒企业之一+实际控制人北京控股持有22.93%+燕京啤酒持股50.03%
（更新时间：2024-01-25）

惠泉啤酒涨停/异动原因：
北京国资+啤酒
1、公司控股股东为北京燕京啤酒股份，实控人为北京市人民政府。
2、公司的主要经营业务为生产销售啤酒。主要产品是惠泉一麦、惠泉纯生、惠泉欧骑士和惠泉鲜啤系列产品等，主要市场是福建、江西等地。
3、公司在福建、江西等核心销售区域知名度较高，现有4个啤酒生产基地(本埠南厂、北厂，福鼎，江西抚州)，总生产规模设计年产能力80万吨，现产能超过60万吨啤酒，总资产超过15亿元。
（更新时间：2024-01-25）

题材要点：

要点一:产品结构升级
公司集中优势资源，聚焦重点市场，重点市场占有率持续提高，市场结构不断完善。其中，大泉州市场有效推进，销量连续两年实现明显增长，“一麦”“鲜”系列中高端产品销量同比实现两位数增长。公司实施差异化产品组合，努力推广中高端系列产品，通过灵活市场拓展模式，高端产品的销量占比提升1.35个百分点，推进产品结构升级。2021年，公司千升酒营业收入同比增长2.83%，毛利率提升1.54个百分点，盈利能力进一步提高。

要点二:新零售渠道有序开发
2021年，公司持续推进餐饮渠道建设，聚焦主流单品，餐饮市场铺货率与销量实现双增长，并逐步进入高端餐饮和夜场场所，实现品牌提升和销量增长。2021年，餐饮渠道产品销量占比26%，同比增幅10%，战略单品在餐饮有效推广，中高端产品成为公司餐饮消费主流销售产品，销量增幅达32%。2021年，公司有序开发社区团购，电商平台等新零售渠道，渠道结构进一步优化。

要点三:“惠泉”品牌啤酒
公司的主要经营业务为生产销售啤酒。主要产品是惠泉一麦、惠泉纯生、惠泉欧骑士和惠泉鲜啤系列产品等，主要市场是福建、江西等地。啤酒为快速消费品，其产销有着一定的季节性，一般情况第二、三季度是啤酒的销售旺季。公司“惠泉”品牌作为中国名牌，经过多年的持续投入，在福建、江西等核心销售区域知名度较高，品牌核心竞争力将成为公司发展的坚实基础。

要点四:布局网络销售
公司建设“惠泉啤酒”微信网上商城，成立了全资电子商务公司，在整合和巩固传统销售渠道的基础上，迎上电商时代，深化同其它消费平台合作，优化自有网络销售平台，使之更契合年轻个性化消费群体习惯，助力公司市场开拓和战略布局的推进。

要点五:核心竞争力
公司“惠泉”品牌作为中国名牌，经过多年的持续投入，在福建，江西等核心销售区域知名度较高，品牌核心竞争力将成为公司发展的坚实基础。公司实施质量，食品，环境，职业健康安全四位一体管理体系，依托信息化实现管理创新的两化（信息化，工业化）融合管理体系和提升品牌竞争力，防范知识产权风险的知识产权管理体系，实施完整，严密的质量监测与过程控制，并在此基础上，持续提升产品品质，不断加大产品研发，始终以质量，技术为公司的核心竞争力，促进企业发展。

要点六:品牌建设有序推进
公司实施品牌文化聚焦，结合地域文化特色，产品差异性来进行品牌宣传，凸显产品的民族属性和闽南“爱拼敢赢”精神，惠女“勤劳勇敢”精神的地域文化内涵，增进与消费者的情感沟通。借助数字媒体，自媒体等多路径多渠道来开展品牌传播推广，并积极通过京东，天猫和公司微信商城等数字平台进行引流销售，推介差异化产品，提高消费者对公司产品关注热度和品牌认知，实现品牌宣传的精准触达。同时，公司重视消费者的品牌消费体验，加大实体店，终端场所的广告投入，在重要市场强化品牌文化街和产品体验馆建设，进行实体场景植入宣传，改善品牌消费场景，树立美好品牌形象，提升品牌影响力，有序推进品牌建设工作。